《市场营销策划》电大网上判断题题库.pdf

判断题：（共 20 题 每题 2 分） 判断题。（共 20 道试题，每题 2 分） 、“非明确性”定位策略，即在实施公关活动中，无具体明确的目标公众 正确 错误 公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动，以及其他类型的社 会活动，在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略 正确 错误 1．消费者应该是企业整个营销活动的终点，而不是企业活动的起点 正确 错误 2．营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，具有时效性、刺激性、多样 性和间接性的特征 正确 错误 3．恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高 正确 错误 4 ．自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企 业并通过合同组成连续组织的企业形态 正确 错误 5．明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展 正确 错误 6．随着企业间市场竞争的深化，业态也由单一化向多样化发展，业态成为企业间竞争的新 焦点，企业的竞争很大程度上是业态的竞争 正确 错误 7．博客营销：是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销，它是一种基于个人知识资源 的网络信息传递形式，它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题 正确 错误 8．在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计 的核心 正确 错误 9．在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购 的商品通常不具备所有权 正确 错误 10． . 如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢， 视觉形象则是其面容和体型 正确 错误 11．营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期 内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 正确 错误 12．在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性 正确 错误 13．营业推广策划与营业推广之间的关系是：前者是后者形成的前提和基础，后者是前者 的生动实践和形成的实践结果 正确 错误 14．某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资 策略是发展策略 正确 错误 15．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比 正确 错误 16．广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 正确 错误 17．如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点 带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣 传上“点”的突破 正确 错误 18．“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式，指代理商充当市场中介人，按照制造 商指定的价格推销产品，根据销售额的多少提取佣金或代理费 正确 错误 19．微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析 正确 错误 20．某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊 需求，该企业实行的是差异化策略 正确 错误 判断题：（共 20 题 每题 2 分） 1．生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触，就形成了水平渠道 系统 正确 错误 2．市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用将 递减，直至丧失 正确 错误 3．明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展 正确 错误 4 ．自由连锁是一些独立、分散的零售商，通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企 业并通过合同组成连续组织的企业形态 正确 错误 5．