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16春学期《市场营销》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和（ ）两类。 A. 定量预测 B. 回归预测 C. 选择预测 D. 经验预测 满分： 2 分 2. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ） 过程。 A. 相对 B. 全部 C. 一定阶段 D. 相应 满分： 2 分 3. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率 ____ 企业。 A. 领先的 B. 较前的 C. 较好的 D. 最高的 满分： 2 分 4. 扩大产品（ ）包括拓展产品组合的宽度和长度。 A. 生产 B. 开发 C. 组合 D. 销售 满分： 2 分 5. 分销渠道的决策与管理在 () 中占有重要位置。 A. 市场营销组合 B. 市场组合 C. 促销战略 D. 市场开发 满分： 2 分 6. 所谓 () 是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间 商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的 策略。 A. 推动策略 B. 推销策略 C. 营销策略 D. 产品策略 满分： 2 分 7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为 ()要素。 A. 宏观环境 B. 任务环境 C. 营销环境 D. 内部环境 满分： 2 分 8. 数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定 () 的 方法。 A. 减价 B. 优惠 C. 折让 D. 赠送 满分： 2 分 9. () 是企业生产经营的起点和最终归宿。 A. 市场开发 B. 市场营销 C. 市场需求 D. 市场细分 满分： 2 分 10. 从广义上说， () 是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋 划。 A. 策略 B. 战术 C. 计划 D. 战略 满分： 2 分 11. 所谓组织市场，是指各种 () 为购买产品和服务所形成的市场。 A. 组织 B. 单位 C. 企业 D. 机关 满分： 2 分 12. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的 () 。 A. 市场机会 B. 市场选择 C. 产品投放 D. 促销策略 满分： 2 分 13. 提高市场占有率，是市场 ____ 企业保持领先地位的一个重要 途径。 A. 主导