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北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1. “酒香不怕巷子深”反映了 ( C ) 观念。 A. 生产 B. 推销 C. 产品 D. 市场营销 2. 在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（ C ）。 A. 几乎没有或完全没有竞争 B. 需求大于供给 C. 市场需求是经常变化的 D. 公司所生产的产品正是市场所需求的 3. 下列影响因素中，企业可以控制的因素有（ D ）。 A. 技术 B. 营销中介 C. 顾客 D. 企业文化 4. 消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ C ）。 A. 日用品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 便利品 5. 消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于 （ A ）。 A. 复杂型购买 B. 和谐型购买 C. 多变型购买 D. 习惯型购买 6. 根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（ A ）。 A. 生产 B. 工厂 C. 市场 D. 销售 7. 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 8. 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文 化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（ B ）。 A. 组织因素 B. 社会文化因素 C. 心理因素 D. 个人因素 9. 消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使 用者情况属于（ A ）。 A. 行为变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 地理变量 10. 在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产 品。他们对市场进行细分的方法是（ C ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 11. 企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为 （B ）战略。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 密集营销 12. 企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为 （ A ）。 A. 市场专业化 B. 产品专业化 C. 选择性专业化 D. 完全差异性 13. 企业若采取迎头定位策略则意味着（ D ）。 A. 能够迅速在市场上立足 B. 成功机率高 C.减小市场竞争风险 D. 增大市场竞争风险 14. 产品组合的（ D ）是指一个企业生产经营的产品线的数量。 A. 长度 B. 宽度 C. 关联性 D.