2016年4月市场营销学自考真题.pdfVIP

2016 年 4 月市场营销学真题 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列出的 四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。） 1. 某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心， 关注每一位顾客的 特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（ ）。 A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 【答案】D 【解析】顾客导向与营销导向的共同之处在于他们对顾客中心地位的认可， 但顾 客导向更为精确，它强调要满足市场中不同顾客的需求。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学的确立 2. 收音机的销售量逐年减少，这类需求属于（ ）。 A．过量需求 B．无需求 C．下降需求 D．充分需求 【答案】C 【解析】下降需求是指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状 况。 【考点】市场营销和营销哲学——市场营销管理流程 3.A 公司进入艺术陶瓷市场前， 对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研， 这种市场营销调研是（ ）。 A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 【答案】A 【解析】探索性调研是指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破 时所采用的一种调研方式。 【考点】市场营销调研——市场营销调研概述 4. 下列属于市场定性预测方法的是（ ）。 A．经验估计预测法 B．相关分析法 C．时间序列分析法 D．计量经济模式 【答案】A 【解析】市场定性预测法包括经验估计预测法和调查预测法。 【考点】市场营销调研——市场需求预测 5. 在波士顿咨询公司模型中， 相对市场份额低、 市场成长率高的业务是 （ ）。 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．痩狗类 【答案】A 【解析】问题类，该类位于矩阵的右上角，是市场成长率高、相对市场份额低的 公司业务单位。 【考点】市场营销策划——现有业务组合策划 6. 某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（ ）。 A．水平多角化 B．市场渗透 C．同心多角化 D．跨行业多角化 【答案】A 【解析】水平多角化是指公司利用现有市场， 采用不同的技术条件和营销资源来 发展新产品、开发新业务。 比如，原来生产牙膏的公司， 现在又投资生产牙刷。 【考点】市场营销策略——新业务发展策略 7. 某家具公司兼并了 3 个木材厂， 从而保证了自己的原材料供应， 该公司扩张业 务的方式是（ ）。 A．市场开发 B．后向一体化 C．水平一体化 D．前向一体化 【答案】B 【解析】后向一体化是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商， 拥有属于自 己的原材料供应体系。 【考点】市场营销策略——新业务发展策略 8. 下列属于社会与文化环境的是（ ）。 A．宗教信仰 B．产业结构 C．性别结构 D．经济形势 【答案】A 【解析】社会文化主要是指一个国家或地区的教育水平、语言文字、宗教信仰、 价值观念、风俗习惯、审美观念等的总和。 【考点】市场营销环境扫描——市场营销宏观环境 9. 机会一威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（ ）。 A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境 【答案】C 【解析】机会一威胁分析矩阵中，第三象限是成熟环境，其机会水平低，威胁水 平也低。 【考点】市场营销环境扫描——市场营销环境分析方法 10. 某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于（