酒鬼酒品牌方案.ppt

定义酒鬼 当“鬼”开始变成一种形容词，我们都爱上了“酒鬼”。 酒鬼的目标： 酒鬼新诠释 ----- 酒鬼只销售一种生活主张 ----- 迷恋酒鬼所代表的“豁达、超脱、无所不容”的生活方式 ----- 喝酒鬼酒，你会发现和体会到“鬼”的真义 酒鬼的消费群 酒鬼新诠释 它是商界/政界/文化界/娱乐界/法律界/医学界等高层人士和社会精英在各种高级活动消费场所使用的一种高价格高品质的自用和交际酒。 产品写真：与市场上一般的高档白酒明显不同，能在各种场所都能与平凡/俗 媚/庸俗区别开来； 不仅仅价格高，而且高而不俗； 从里到外极具精致，表里如一； 有自己独特品味和内涵； 虽然孤傲但我坚定， 虽然冷漠但我张狂； 身体的每一个部份，无论从任意角度看以及我自由随意的一个动 作都能显示我的身份，我的内涵，我的个性，我的独特品味。 酒鬼的写真 酒鬼新诠释 品牌写真：是精神层面上的酒鬼，而不是生理层面上的醉鬼， 在自己领域所有所长，自成一家， 具备对事物超前的洞悉力， 表现手段和风格与众不同，不在常规臆测当中 社会不是都能同期理解和认可，而最终被认同和称道 永远是另类里的主流，而最终殊途同归 具有“闪耀而不炫耀”的本色 酒鬼的写真 酒鬼新诠释 酒鬼新诠释 机灵鬼/小鬼头。。。。 鬼才/鬼杰 。。。。 鬼斧神工/惊天地，泣鬼神。。。。 若酒鬼的“鬼”能被广泛识别，即品牌成功之时 生活中可以联想到的 “鬼” 酒鬼新诠释 1、历史上伟大、杰出的艺术家、科学家、政治家，无一例外都具有乐 观豁达的人生态度，都有一颗无所不包，无所不容的心。 2、人生中很多不被理解和认同的时候，你不能消极对待，必须以一种 能表达你自己的方式去面对，保持一种乐观豁达的人生态度，才能 拥有一颗包容的心，才能实现内心所想。 “鬼” 之最高层次—豁达、豁达、无所不容 酒鬼新诠释 酒鬼品牌最终将实现一次根本的飞越 [ 品牌定位 ]——— 身份和格调的个性象征 [ 品牌调性 ] ———灵性，神秘，才气，超前，另类、大气、自在 [ 品牌核心 ] —— 象征豁达、积极、无所不容的生活态度和人生主张 演绎酒鬼 酒鬼的名命策略 高价位酒鬼酒的命名： 以“空间”来命名 体现经典高档的酒鬼酒不会因为时间或地 点或流行的改变，而是恒久不变。 例如：新世纪酒鬼酒 中档价位酒鬼酒的命名：以“时间”来命名 时间的特点是变化的，中档价位的酒鬼酒同 时来体现时尚流行，来满足消费者与时俱进 的需求 要体现“酒鬼”的品牌内涵和品牌个性，就必须用消费者 都认同和理解的事物和现象来表达，千万不要“用概念解释概念”。 酒鬼酒的创意策略也必须是可持续性的表现的，它不会因 为时间、空间、思维的改变而改变的。 酒鬼广告创意策略 所以，酒鬼的创意策略紧紧围绕以下三点长期进行广告表现： 人物-----鬼才----湖南或中国或世界的杰出精英 成就-----鬼品---湖南或中国或世界的奇迹成就 思想 ----鬼法---- 湖南或中国或世界的思维方式 酒鬼广告创意策略 平面广告 · 人物篇 平面系统广告表现 平面广告表现（两套方案） 品牌分析 湘泉推出“酒鬼”酒已有近十年时间，从“老酒鬼”系列到“新酒鬼”系列，酒鬼系列产品品牌缺乏系统的规划和强有力的执行计划，这两个系列产品中至今没有明晰形成谁是“形象产品、利润产品和走量产品”。 品牌分析 酒鬼品牌包装没有凸显各产品特点 一、通过我们在销售终端和消费者