营销计划之终端活化和创新.ppt

烟杂店的活化 烟杂店一般店面很小，且产品陈列比较不规范，因此，规范化的产品陈列会在烟杂店显得十分醒目，可以大大增加产品被选购的机率。 餐饮店的活化 主要通过色、香、味、形刺激消费者食欲。店内物品一般选用暖色、圆润的造型，这样可以刺激食欲。 电器店的活化 在电器琳琅满目的电器店，建立一个单独的产品展示环岛，可以使产品从众多的产品中跳出，提升被关注度。同时也可以通过产品展示环岛，宣传企业形象。 展览和订货会活化 展览和订货会都不是以直接销售为目的，主要是产品和企业形象的展示。因此，此类活化更注重会场布置的细节和规范性，以及场内热烈气氛的营造。以此来张显企业的实力和产品的旺销。 终端不同组合的活化方式 特殊灯箱的组合活化 肯德基的灯箱组合，不仅从产品和价格方面给消费者提示，起到便于点餐的作用。同时温暖、丰富的色彩，美味的汉堡图片，放肆地挑战着顾客的味蕾，大大加强了现场的购买气氛。 移动电话专用展柜的活化 卖场POP的活化 5、人员条件 6、政策条件 市场终端活化的核心手段 市场终端的视觉引导 市场终端的语言引导 市场终端的利益引导 市场终端的情感引导 可口可乐产品视觉表现在保持主形象统一性的同时，将整体造型动感化，增强消费者的购买冲动。 终端视觉引导 1、视觉的统一性 2、视觉冲击效果 终端语言引导 三、终端前的利益引导 1、提升品牌形象的利益引导 2、提升产品销量的利益引导 四、终端前