机顶盒营销策略分析.pptVIP

数字视频变换盒（英语：Set Top Box，简称STB），通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数据内容，包括电子节目指南、因特网网页、字幕等等。使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。 机顶盒功能分析 （1）电子节目指南（EPG）。给用户提供一个容易使用、界面友好、可以快速访问 想看节目的一种方式，用户可以通过该功能看到一个或多个频道甚至所有频道上近期将播放的电视节目 （2）高速数据广播。能给用户提供股市行情、票务信息、电子报纸、热门网站等 各种消息 　　 （3）软件在线升级。软件在线升级可看成是数据广播的应用之一。数据广播服务 器按DVB数据广播标准将升级软件广播下来，机顶盒能识别该软件的版本号，在版本不同时接收该软件，并对保存在存储器中的软件进行更新 　　 （4）因特网接入和电子邮件。数字机顶盒 可通过内置的电缆调制解调器方便地实现因特网接入功能。用户可以通过机顶盒内置的浏览器上网，发送电子邮件。同时机顶盒也可以提供各种接口与PC相连，用PC与因特网连接 　　 （5） 有条件接收。有条件接收的核心是加扰和加密，数字机顶盒应具有解扰和解密功能。 机顶盒现状分析 机顶盒行业在“十二五”期间都将处于景气周期，格兰研究预计2015年年底我国将有85%的有线电视用户转换为数字电视用户，2012～2015年4年间有线机顶盒的市场空间仍可达到约1.2亿台，每年平均约有3000万台的增量。卫星机顶盒、高端机顶盒的快速发展将弥补有线机顶盒所带来的增速放缓，并延长数字电视机顶盒景气周期的时长 2012年的中国机顶盒市场继续保持稳定增长态势，其中有线机顶盒依旧占据绝对主导地位，直播卫星机顶盒市场发展规模距离政府规划仍有距离，地面机顶盒发展低于市场预期，IPTV机顶盒市场规模继续增长，OTT机顶盒异军突起。 机顶盒芯片需求分析 有线机顶盒芯片市场上Hisilicon市场表现突出。调查显示，有线机顶盒芯片主要供应商有ST,Renesas、Fujitsu,BCM,Hisilicon等，以ST方案和Hisilicon方案为主 高清机顶盒芯片市场从一家独大转为三足鼎立。有线高清交互机顶盒芯片主要供应商有ST、BCM、Hisilicon、Renesas、Fujitsu等，以ST、Hisilicon、BCM为主。 卫星机顶盒芯片以国产为主。2012年，直播卫星机顶盒芯片以国产为主，目前ABS-S卫星信道解调芯片的厂商以杭州国芯、海尔集成、湖南国科、上海高清、泰合志恒5家为主。 机顶盒设计 机顶盒设计方案产品出口量需求分析 有线电视和数字电视机顶盒需求分析 高清有线机顶盒需求分析 高清数字机顶盒需求分析 卫星与地面机顶盒“户户通”需求分析 智能化和“云”成趋势 机顶盒最重要的技术趋势就是智能化和“云”终端，创维、九洲、同洲、银河、博尚、九联、华为、浪潮、杭摩等机顶盒企业基本都在进行相关研发工作，例如博尚公司着手“强终端”概念机顶盒的研发；浪潮公司亦推出“云终端”机顶盒并在济南有应用。“云”终端机顶盒的研发主要是顺应运营商的云业务发展需要。目前全国多处广电运营商都在发展“云”电视业务，建立“云”系统，主流高清交互机顶盒企业也相应推出“云”终端机顶盒以承载业务云：游戏、教育等等。 IPTV需求分析 随着三网融合试点在全国范围的全面铺开，电信、广电和互联网都加大了对电视用户的争夺力度，意味着IPTV业务开始进入加速发展时期。到2012年6月底，我国IPTV用户已经超过了1600万户。格兰研究预计到2012年底，我国IPTV的用户数将会超过2000万户，达到新增机顶盒市场的20%左右，市场呈现持续增长的态势。目前IPTV终端设备市场竞争的主要参与者是中兴、UT、华为等厂家，传统机顶盒厂商出货量相对较小。 中国电信发布2012年IPTV终端设备采购公告，采购486.4万台IPTV机顶盒，包括7.4万台智能IPTV机顶盒、125万台高清IPTV机顶盒以及354万台标清IPTV机顶盒，其中智能IPTV机顶盒的集采尚属首次。继中国电信进行IPTV终