汽车概论汽车文化汽车品牌.pptVIP

汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标准字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 一、汽车命名原则 汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且词汇也显得铿锵有力。 1.汽车命名具有个性 汽车命名需具有独特个性，车名的特色使消费者能够从众多的汽车名称中作出有效的识别。 2.汽车命名具有内涵 汽车命名需具有文化韵味的深刻内涵。所谓文化韵味，是指汽车名称不仅要成为一个听觉信号、视觉图形，而且还要给人们以艺术上的享受。 3.汽车命名注意文化差异 最明显的文化差异是国家、地区和民族间的差异。 二、汽车译名方法 当一种牌号汽车准备出口时，一定要选择另一种或几种语音的翻译。 1.意译 皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等属于意译，他们不仅字数少，朗朗上口，而且揭示了车名文化韵味的内涵。 2.音译 音译也有许多优秀作品：菲亚特（Fait）、雷诺（Renault）、桑塔纳（Santana）、索纳塔（Sonata）等就是成功的例证。 3.音意译结合 有时音意译结合的译名会创造出更响亮的车名。奔驰（Benz）、标致（Peugeot）、凌志（Lexus）、夏利（Charade）就是这方面的典范。 “奔驰”是音意译相结合的佳作。看到“奔驰”两个中文字，脑海中浮现出一辆风驰电掣的“奔驰”牌轿车。 三、浓缩人类文化的车名 1.以人命名 一些汽车公司都是以创建者的名字命名。汽车以公司创始人命名的如：福特、克莱斯勒、劳斯莱斯、波尔舍、法拉利等，林肯、凯迪拉克、梅塞德斯等人的名字也为汽车带来了辉煌。 2.以山河命名 名河名山自然是汽车命名的对象，如桑塔纳、太脱拉、日古利、泰山、井冈山、伏加尔、卡马兹、黄河、松花江等。 3.以动物命名 以动物的名字命名是汽车厂商的通常爱好，例如：通用汽车公司的凤凰、火鸟、天鹰、云雀；福特汽车公司的烈马、猎鹰、野马、彪马、雷鸟、眼镜蛇等；原美国汽车公司的鹰、金鹰；日产公司的猎豹、脱兔、羚羊；三菱公司的奔马；富士重工的雄师、麋鹿；德国大众公司的甲壳虫；菲亚特公司的熊猫；阿尔发·罗米欧的蜘蛛；英国陆虎公司的杜鹿；英国美洲虎汽车公司的美洲虎等。 4.以历史背景命名 我国早期汽车的车名多带有时代的特征。红旗轿车、跃进、东风” 。 5.以神话命名 泰坦??? （ntan）是希腊神话故事中的大力神，马自达汽车公司生产的一种轻型载货汽车名为大力神。 丰田汽车公司生产的一种轻型载货汽车名位戴娜（Dyna）,是希腊神话故事中月亮女神的名字。 　国 内 品 牌 国外品牌 习题 1.世界主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 2.中国主要汽车公司有哪些？各有哪些品牌。 3.简单画出十种汽车标志，并解释其含义。 4.汽车的命名原则是怎样的？ 5.汽车译名方法有哪些？ 沁园春 郑州堵车 金水大道， 千里车流， 万里人潮。 望二环内外， 车行如龟； 油价升高， 情绪闷骚。 司机烦躁， 一步不动, 总是红灯憋出尿。 交通如此多焦， 引无数“大款”上公交。 须晴日， 看满街汽车， 分外妖娆。 街道如此多娇， 引无数交警竞折腰 惜奥迪A6， 慢如蜗牛； 奔驰宝马， 无处发飙。 一代天骄， 兰博基尼， 泪看电驴儿把车超。 俱往矣， 还数自行车， 猛蹬嗷嗷 劳斯莱斯 Rolls_royce 劳尔斯．罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。 产地：英国 美洲虎 Jaguarl 美洲虎汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。当时，里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲虎又称捷豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译， 产地：英国 路虎 Landrover 路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就