广播广告设计.ppt

广播广告设计 广播广告设计 广播广告音响设计 一、广播音响的分类 广播音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为了塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。 包括以下四种类型： （一）大自然中的各种声音 如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨，等等。 广播广告音响设计 （二）各种动物的声音 如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫，等等。 （三）物体运动摩擦发出的声音 如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的“突突”声、火车的“轰隆”声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调的炸锅声，等等。 广播广告音响设计 （四）人在活动中发出的声音 如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声，等等。 音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增强逼真性；创造运动感，平添生活气息；叙述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感情；用作比喻象征，深化信息内容，等等。 广播广告音响设计 二、广播广告音响的特点 （一）音响的叙事性 我们生活在一个视觉和声音的环境之中。现实中一切生物、非生物和自然现象都有自己独特的声音，如风声、雨声、马嘶，也就是说声音总是和形象联系在一起。人们对自己周围的这种无限连续的空