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电力营销分析方法及模型浅析 北京中电普华信息技术有限公司 王永泉 杨艳文 王连忠 夏宜 摘要:本文介绍了在电力营销分析过程中几种常用的统计学的分析方法，并举例构建了两种营销分析模型，帮助营销分析人员快速准确的分析各项电力营销经济指标的变化及其关联关系。 关键字：电力营销;统计学;分析模型 RESEARCH ON ANALYSIS MODEL FOR ELECTIRC POWER MARKETING BEIJING CHINA POWER INFORMATION TECHNOLOGY CO.,LTD. YongQuan Wang YanWen Yang LianZhong Wang Yi Xia Abstract：The article introduces several statistics methods widely used in electric power marketing analysis. It also illustrates two marketing analysis models, helping marketing analysts analyze the changes and association relation of various economic indexes of electric power marketing efficiently and accurately. Key words：electric power marketing; statistics; analysis model 引言 为了较好的反映和分析用电营销主要指标的变化情况，在电力营销分析实际工作中，大量使用了统计学的模型和方法。如统计分组法（不同供电区域划、不同用电类别、不同行业类别等分组）、对比分析法、结构分析法、比率分析法、因素分析法等。 几种常用分析方法 对比分析法 对比分析法也称指标比较法或比较分析法。对比分析法是把客观事物加以比较，以达到认识事物的本质和规律并做出正确的评价。对比分析法通常是把两个相互联系的指标数据进行比较，从数量上展示和说明研究对象规模的大小，水平的高低，速度的快慢，以及各种关系是否协调。在对比分析中，选择合适的对比标准是十分关键的步骤，选择的合适，才能做出客观的评价，选择不合适，评价可能得出错误的结论。对比标准存在以下几种选择： 时间标准：即选择不同时间的指标值作为对比标准，最常用的是比基期,是以本期实际指标与上年同期或上期以及历史上某年同期、历史先进水平期的实际数比较，借以观察考核有关指标在不同时期的增减升降，这种比较，主要是分析指标的变动趋势或发展速度，以逐渐探索其发展的规律性。比如,公式如下： 同比(增长率)=(本期指标值－同期指标值)/同期指标值 计划标准：拿实际指标比计划指标，是以计划为标准，找出实际与计划之间的差异，考核计划完成程度，揭示脱离计划的偏差，为进一步深入分析指明方向。其计算公式如下： 计划完成程度相对指标 = 实际完成数/计划数 实际比计划增减的数额 = 实际完成数 － 计划数 实际比计划增减百分比 = (实际完成数 － 计划数 )/计划数 =计划完成率 － 100％ 结构分析法 结构分析法也称比重分析法,在统计分组的基础上，计算某项经济指标各组成部分所占比重，进而分析某一总体现象的内部结构特征、总体的性质、总体内部结构依时间推移而表现出的变化规律性的统计方法。通过这种方法来区分主要矛盾和次要矛盾，并从中掌握事物的特点和变化趋势，从而认识事物的本质和客观规律性。其计算公式为： 结构比例＝部分/总体×100％ 结构分析法的特点就是把分析对象的总体作为100％，借以分析构成总体的各个部分所占的比重，以认识局部与总体的关系和影响。如售电量比重变化、行业欠费比重变化等等。 比率分析法 比率分析法实质上也是一种比较分析法，是一种特殊形式的比较分析方法。它是把两个不同性质但又有联系的经济指标进行强度对比，求出两者的强度相对数，产生一个新概念的分析方法。其计算公式为： 强度相对数＝ 某一经济指标的总体绝对数/另一有联系的经济指标的总体绝对数×100％ 比率分析法常用于分析反映效益方便的指标，如人均售电量，它是指某一时期单位的总售电量与单位员工人数的比率，反映评估期内单位全员售电的能力；如单位峰谷电量增收，是指某一时期单位的峰谷电价盈亏额与执行峰谷电价的售电量比率，反映峰谷电价执行对供电企业售电均价的影响程度。 因素分析法 因素分析法是用来测定受多种因素影响的某个经济指标变动中各个因素的影响程度的一种统计分析方法。该方法把综合性指标分解成各个原始基本的因素,以便确定影响经济指标变动的原因,这种方法称为因素分析法,其要点如下: 确定某项指标是由哪几项因素构