淳一品牌方案2010504演示教学.pptVIP

天天文档在线 QQ：744421982 淳一品牌价值梳理与推广 2010.05.04 目录 一、本次调研的新发现 二、纯一品牌价值链梳理 三、纯一上市推广思考 四、瓶型及包装修正 一、本次调研新发现 对三阶段划分的新发现 皮肤特点 第一阶段 第二阶段 第三阶段 月龄 0-3个月 4-12个月 13个月以后 柔软、皮肤薄、滑 脸，臀部起疹子 干燥、变黑 比0-6个月粗糙 与第二阶段的皮肤特点相近，但比第二阶段更干，更糙 防疹 保湿 防晒 防菌 功能需求 0-3个月时间太仓促：第一个月初为人母，无暇关注洗浴用品 担心刺激性问题，初生儿护肤洗浴用品用量很少 6个月是关键节点： 红疹等问题一般在六个月左右明显好转 半岁左右外出活动明显增多 把第一阶段调整为0-6个月更合理 一般到2-3个月才开始较多关注和使用护肤洗浴用品 以会走路为标志，可延伸到18个月 对广告语的新发现 成长每一步，淳一呵护 呵护每一步 纯净呵护，从一开始 纯淳的爱 恰似妈妈的爱 “每一步”的成长过程容易引起母亲共鸣 语句对称，念起来顺口 “每一步”都照顾到，很贴心，亲近的感觉 “每一步”与分阶段很贴切 巧妙地把“淳一”嵌在语句中 从出生就开始呵护，比较贴心 联想到母爱，很温馨 没有体现品牌和产品的特点 贴切地表达分阶段概念 宝宝足迹体现他的成长，饱含了父母的期望 水与海豚体现纯净感觉 缺乏创意，没有体现