雪佛兰竞品分析与未来竞品情报收集优化策略方案.pptVIP

实施方略 确定区域竞品 抽样调查 评估总结 针对性市场营销方案 竞品市场活动效果评估 营销情报收集步骤 营销情报 品牌影响力 品牌推广策略 品牌推广方式 品牌推广效果 车型特性对比 车型推广策略 车型推广方式 车型推广效果 产品情报 品牌情报 优化雪佛兰的品牌营销战略 优化雪佛兰的产品营销策略 2009 2010 1 竞品信息收集流程 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 第一步：调查起始数据 在对竞品品牌、车型情报进行追踪以前，首先明确雪佛兰及相关竞品的起始数据，以便最终能够准确评估竞品活动的效果。 第二步：竞品监控 在对竞品品牌、车型情报进行追踪以前，首先明确雪佛兰及相关竞品的起始数据，以便最终能够准确评估竞品活动的效果。 第三步：效果评估 在既定的时间节点，评估竞品活动产生的市场变化，判断其优缺点，并根据市场的变化调整雪佛兰的品牌、产品的营销策略。 竞品：品牌情报分析 与雪佛兰形成竞争关系的汽车品牌，其品牌影响力变化将直接关系到雪佛兰的市场利益。所以，我们对竞争品牌的推广战略及实施项目将做全面的追踪、对比与评估；监控竞争的对手的每一个重要举动与相关品牌影响力变化。以此调整和优化雪佛兰的品牌推广战略，制定更具针对性的应对措施，实现雪佛兰在品牌影响力层面对竞争品牌的优势。 评估依据：市场反应——我们对竞品及自身的品牌活动评估，都将以市场的反应作为唯一的评估依据 评估方式：第一步——调查竞品当前品牌影响力 第二步——追踪竞品的品牌策略与行动 第三步——评估竞品的品牌活动效果 评估目的：我们对竞品品牌情报的收集与分析不是最终结果，我们的最终目的是通过对竞品品牌动向的全面监控与评估不断的优化雪佛兰的品牌传播策略与行动，确保我们的品牌传播更有效，品牌更具竞争力！ 品牌情报收集步骤 品牌影响力 品牌推广策略 品牌推广内容 品牌推广效果 例：福特 自身品牌定位： 市场对的品牌印象： 市场认知度 品牌认知度对比： 市场占有率： 综合分析 以WRC为品牌推广的搭载重点，对赛事进行了持续的报道 公益： 福特活的精彩——2008时尚之旅：公益与时尚结合 WRC拉力赛 2008时尚之旅（公益） 市场认知度： 品牌印象的改变： 市场认知度： 市场占有率： 09年1月 09年12月 收集 调查 分析 总结 对比 对比 对比 对比 起始点影响力对比 推广策略对比 推广内容对比 周期性节点对比优化 竞品：产品情报分析 与雪佛兰形成竞争关系的汽车品牌，其品牌影响力变化将直接关系到雪佛兰的市场利益。所以，我们对竞争品牌的推广战略及实施项目将做全面的追踪、对比与评估；监控竞争的对手的每一个重要举动与相关品牌影响力变化。以此调整和优化雪佛兰的品牌推广战略，制定更具针对性的应对措施，实现雪佛兰在品牌影响力层面对竞争品牌的优势。 评估依据：市场占有率——我们对竞品及自身的产品活动评估，都将以市场占有率的变化作为唯一的评估依据 评估方式：第一步——产品优劣势对比 第二步——追踪竞品沟通传播策略 第三步——评估竞品市场占有率变化及消费群特性 评估目的：争夺竞品市场份额 起始点影响力对比 推广策略对比 推广内容对比 周期性节点对比优化 车型基本数据分析 推广策略总结 推广行为追踪记录 定期效果调查评估 产品情报收集详解——例：乐风 例：福特-嘉年华 产品定位： 产品特性： 传播策略： 市场认知： 市场占有率： 收集 定位 分析 总结 对比 对比 对比 对比 “天生谁惊艳”挑战赛 新福特嘉年华惊艳上市 根据竞品执行的活动，可分析出其产品的推广策略，并通过其各单项活动的效果，评估其推广策略的优劣。 市场认知度变化： 市场占有率变化： 传播策略总结： 亮点活动点评： 执行针对性的阻击计划 09年1月 09年12月 THANKS 即日起，参加Polo Say Love活动，写下每一字温情话语，给TA递上一纸爱的笔迹，乍暖还寒的初春，谁能比你更暖人心房！09年2月15日前，到展厅参加Polo Say Love活动，在明信片上亲笔写下你对她的爱，并凭明信片进行试乘试驾就有机会获赠情侣电影票一对，热门影片任你看，数量有限，先到先得。 情人节当天，数辆象征爱情的POLO车将行驶在贵阳市大十字、喷水池、黔灵河畔、甲秀楼前……，找寻有缘的情侣，POLOSayHiSayLove! 活动当天移动、联通和小灵通用户通过发送短信“A＋内容”到1062088851或在15：00-15：30《十分精彩》节目拨打热线电话5961027报出活动车方位、车型、车号及颜色可参与抽奖赢取POLO珍藏版1：18车模。 活动名称：POLO say hi say love 活动时间：2月10日 - 14日 活动区域：常州、贵州、苏州 活动性质：促销 活动内容：