广告文案创意写作方式.pptVIP

第二节 广告文案的创意 顺向思维有利于思维的条理性，容易得到普遍性的认同，但容易陷入被动，主观能动性不易充分发挥，构想和方案往往流于一般、不足为奇。 逆向思维敢于挑战，在思维过程中把握主动权，往往会达到意想不到的效果，从而令人惊奇不已，但过于反常，则会让人无法接受和难以理解。 第二节 广告文案的创意 3）纵向思维和横向思维 纵向思维，又称垂直思维，它是由一个中心点沿垂直线向上下两个方向展开的一种思维方法。 纵向思维按照一定内在联系的路线进行有条理的分析思考，是一种惯常的思维方式，偏重于以往的经验、模式的重组构建。 第二节 广告文案的创意 横向思维是由一个中心点沿水平线向左右两个方向扩展的一种思维方法。横向思维在同一个层面上寻找新的切入点，进行产生新方向的激发性思考，它从多方面思考问题，容易打破常规而生成新的观念。 纵向思维是分析性的。它排除不相关者，思维过程相对集中、深刻，缺点是按部就班不利于创新。横向思维是激发性的，它欢迎新东西闯入，思维过程跳来跳去、活跃开放，容易引发灵感，但需防止过于分散而一事无成。 第二节 广告文案的创意 4）创造性思维模式辩证关系 每种类型的两组思维模式都是对立而又互补的，在创意思维过程中只有不断交替使用才能相得益彰。 例如，发散思维可以使思路敏捷活跃，提出独具