某新城品牌定位及传播策略案例.ppt

攻击点3：项目解析会＋精装修论坛 时间：06年3月中旬 地点：南京金陵饭店 人物：媒体+蓄积客户。 主要活动：项目解析会＋精装修论坛。 世茂滨江新城国际滨江豪宅解析会 暨2006年世茂国际精装修论坛 攻击点4：户外形象广告占领 中山东路 新街口 中山北路 沪宁高速 机场高速 城东干道 城西干道 龙蟠路 2、高档通道：机场通道宣传 第二战役 开盘攻击战 战略目标： 阐释世茂滨江新城“国际滨江豪宅”的“品值生活”； 战略手段： 形象诉求：滨江生活、景观生活、会所生活、酒店生活、宫廷生活…… 工程支持：凯悦大酒店、法式凡尔赛园林 江边围板 体验2006： 璀璨滨江，品值生活 南京世茂滨江新城品牌传播方案 工程进度简述 工程进度 06.1 06.2 06.3 06.4 06.5 06. 6 06.7 06.8 06.9 06.10 06.11 06.12 1号楼封顶3月28日 凯悦大酒店 动工 法式凡尔赛园林6月30日落成 ４号楼销售 一期园林竣工 中心会所竣工 5号楼交付 项目外围绿化方案确定 艺术包装方案确定 看房动线包装方案确定 导视系统方案确定 项目外围绿化施工完成 5号楼样板房交付 1号楼开盘 艺术包装施工完成 看房动线包装施工完成 导视系统施工完成 4号楼开盘 策略原则 品牌更重要 2006年，不仅要