* * * * * * * * * * * * * * * * 22 * * 23 * * 24 * * 25 * * 26 * * 27 * * 28 * * 29 * * 30 * * 31 * * 32 * * 33 * * 34 * * 35 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 你一定要有想法,才可能寫策略. 沒有想法,不能填空. 格式是一種思考/溝通的架構 不是秘笈,不是思想空洞的浮木. 策略沒有創意,文字沒有魔力, 無法激發創作的泉源. 原則 先清楚後激發 我們今天談到的原則 -- 加一些春天的色彩,尋找一個按鈕. 新的格式及此格式和品牌管家之間的關係. 消費者紅心和按鈕. 沒有想法,格式無用. 清楚到激發. 在嚴謹的策略裡,尋找創意的自由度. 在清楚界定消費者紅心的策略裡,尋找創 意的空間及引爆力. * * 1 * * * * * * * * * * * * * * 1 * * 2 * * 3 * * 4 * * 5 * * 6 * * 7 * * 8 * * 9 * * 10 * * 11 * * 12 * * 13 * * 14 * * 15 * * 16 * * 17 * * 18 * * 19 * * 20 * * 21 現在 將來(廣
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