某地区项目管理及营销管理知识投标报告分析.ppt

Slogan 主题语 “城市向上生长” The City Is An Upword Tree.. “城市是一棵向上生长的树” The City Is An Upword Tree.. E X P O 展 示 系 统 作为装置艺术的WorldTree 是以一株澳洲干柏树为原型的互动声音装置项目。这株总长为10米的world tree被固定在金属支架上，它的枝干上被布署了树干状的古铜色电线，电线的各头是耳机。参与者围着world tree而坐，聆听耳机里的田野录音。 策略1：产品营销双管齐下，提升项目精神气质 2006.4.16 项目城市形象的传递基本靠广告和会所 梅陇镇营销实践 广告出街 售楼处开放 2005.12 2006.5.2 2006.5.28 2006年7月中旬 样板房开放 开盘 脱面 特色营销 提前半年启动户外广告牌，最高10块广告牌，近50％客户来源户外； 提前三个月启动网络，高参与性网站设计，通过网络成交10％。 项目形象的成功打造和强势的宣传及营销前置法积累了大量的客户，为畅销做了铺垫。 梅陇镇营销实践 策略2：营销前置 特色营销 策略3：体验式营销——特色会所展示 金地梅陇镇1期会所1600平米。以都市年轻人的时尚新潮的游乐倾向为指导，设置了： 传讯囊（上网）