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（二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 1、报花广告： 这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 2、报眼广告文案：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。特别应予以注意的是：??? (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．??? (2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。??? (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。??? (4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。??? (5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 3、半通栏广告，一般广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是广告文案的写作应特别注意的： ??? (1)制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。??? (2)用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重点信息，力求做到小版面多内涵。 (3)文案的写作要注意编排的有机结合。最好能在编排先行、编排为主的制作意念中进行。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 4、?单通栏：是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍： (1)广告标题的制作既闭以运用短标题形式，也可以采用长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。?(2)文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代：信息表现；但正文字数不宜多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。?(3)文案的结构可以有充分的运用自由度，可以体现文案最完整的结构类型。  （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 4、双通栏广告在版面面积上是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适合于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下两点： (1)可以诉求广告主体的综合性信息。 (2)版面编排口以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广佶文案米完成。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 5、半版广告：根据报纸的规格大小分为250ram乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现。? (1)运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以向计黑，以虚显实”，充分调动受众的想像力。 (2)文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面、营造气势、烘托气-? 氛、强化视觉冲击力。(3)采用大标题，少正文文字，重点突出主题，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 7、整版广告： 一般可分为500mm乘以350ram和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版而，给人以视野开阔，气度恢宏的感觉。 (1)正文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对消费品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。?(2)以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的画面以及精短的文案来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。(3)运用报纸的新闻性和权威性，采用公益广告的形式来提升企业的形象。 （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 销售创意 讲在战略之后，文案之前 什么是销售创意？ 销售创意：在诸多竞争下，让品牌的战略目标从众多竞争中脱颖而出，令人难忘。它是执行依据的内容，也是执行赖以延续的线索。 销售创意的特点 1、充实——对