项目网络营销产品与价格策略.pptVIP

* 任务2 网络营销定价策略 2 全球定价化 3 价格水平趋于一致化 4 弹性化 图5-19 易趣竞价网站 * 任务2 网络营销定价策略 5 顾客主导化 传统市场中，产品的价格是以生产成本为基准，加上一定的利润率，就成为市场价格。 主要原因： A 在因特网市场中，消费者能及时获取产品及其价格的各种信息，决定是否接受企业报价并达成交易。 B 定价时，企业必须考虑消费者的心理特点和价格预期。 C 以消费者为中心，赢得消费者的接受和认可，产生购买欲望，实现双赢。 规律 * 任务2 网络营销定价策略 图5-20 可口可乐公司网页 * 任务2 网络营销定价策略 成本因素 供求关系 竞争因素 其他因素 数除过上述三个主要因素以外，市场营销的其他组合因素，如产品、营销渠道、促销手段、消费者心理、企业本身规模、财务状况和国家政策等 外语 当商品供小于求时，企业产品的营销价格可能会高一些；反之，则可能低一些；供求基本一 成本是网络营销定价的最低界限，对企业网络营销价格有很大的影响。产品成本由固定成本和变动成本两部分组成。 竞争因素对价格的影响，主要考虑商品的供求关系及变化趋势，竞争对手的商品定价目标和定价策略以及变化趋势。 二、影响企业网络营销定价的因素 致时，企业的销售价格将采用买卖双方都能接受的“均衡价格”。此外