零售管理--店面设计与商品的展示.pptVIP

零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 格子式 適合經常性購買或是事先規劃好的產品 購調消費者自助，故商店人力可集中於其他工作 不適合講究服務、氣氛、專門性及高級化商店。 零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 小商店式／跑道式 小商店式與跑道式(Boutique/Racetrack)極為類似，兩者的差異只是在走道的形狀，小商店式的走道形狀像一個迴路，而跑道式則是有一個像運動場的跑道。 每個小商店可以是一家專門店，每個專門店可能是針對一個主題，或是針對某個名設計家的專門店。 零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 小商店式／跑道式 小商店式／跑道式的優缺點與自由式最為接近 主要缺點在建設費用高、安全防範較麻煩及室內設計與裝璜也較複雜 較適合高級百貨公司及高級禮品店及專門店 店內裝璜與氣氛營造 零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 氣氛 氣氛(atmospherics)係指透過視覺傳達、燈光、顏色、音樂及氣味來設計購物環境，以刺激消費者知覺及情感反應，進而影響其購物行為。 零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 牆壁 牆壁的構造會提高或降低商店的印象，有聲望的商店常使用精緻浮雕的壁紙；百貨公司就可能使用平面壁紙；折扣商店用一般普通的壁紙。 零售管理概論　Chapter 10　店面設計與商品展示 牆壁