广告心理-(公开课件).pptVIP

参考教材 饶德江、程明等编著：《广告心理学》，武汉大学出版社2008年版。 余小梅：《广告心理学》，北京广播学院出版社2003年版。 绪论 一、什么是广告心理学 它的研究对象是什么 它的学科属性是什么 绪论 二、为什么会出现广告心理学 为什么是19世纪末20世纪初研究广告的学者才开始使用心理学的方法？ 为什么要广告领域是心理学最早涉足的应用领域？ 科学的广告学与经验的广告学 为什么这种研究始于美国？ 绪论 最早的广告心理学研究出现在十九、二十世纪之交的美国 这与当时美国广告业的发展密切相关。1830年代美国就有自己的大众传播业，广告传播在美国社会已经相当成熟 1895年，H.Gale在明尼苏达大学心理学实验室进行了第一次关于消费者对广告及广告商品态度的问卷调查，后他又于1900年出版了《广告心理学》一书 1903年，美国西北大学心理学家 绪论 W.D.Scott是广告心理学的奠基人物 1903年，他出版了《广告理论》一书，该书是他用心理学方法与理论研究广告的论文合集。 1908年他出版了《广告心理学》一书。该书认为惟有基于广告心理学的研究，才能得到好的广告效果。 1921年，斯科特的《广告心理学原理与实务》一书出版，奠定了其“广告心理