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河北科技师范学院
市场营销课程学习
2014-2015(1)
院
系：工商管理学院
专业、班级：市场营销 2013
学
完
成
号：0813130125
人：吴雪
指 导 教师：赵殿玉
工商管理学院市场营销教研室
目
录
一、企业的品牌与品牌的管理....................................................1
品牌的内涵及其竞争力.................................................1
品牌管理的内涵及其重要性.............................................1
二、中国联通的发展历程........................................................1
联通的发展历程.......................................................1
“沃”品牌的介绍......................................................2
三、“沃”3G 的品牌策略 ........................................................2
“沃”的品牌设计......................................................2
“沃”的品牌定位......................................................3
“沃”的品牌架构......................................................4
四 、 “ 沃 ” 的 品 牌 SWOT 分 析 . .....................................................5
（ 一 ） “ 沃 ” 的 品 牌 竞 争 优 势 . .................................................5
终 端 方 面 . ...........................................................5
业 务 方 面 . ...........................................................5
用 户 方 面 . ...........................................................6
（ 二 ） “ 沃 ” 品 牌 存 在 的 问 题 与 隐 患 . ...........................................7
1 ． 中 国 联 通 品 牌 与 形 象 欠 缺 . ............................................7
通 信 质 量 、 客 户 维 系 问 题 . ............................................ HYPERLINK 7
产 品 缺 少 差 异 化 . .....................................................7
扬 短 抑 长 ： 业 务 经 验 不 如 另 外 两 家 . .....................................7
五 、 联 通 “ 沃 ” 品 牌 策 略 分 析 . ...................................................8
（一）全业务品牌策略分析...................................................8
时间策略.............................................................8
演变策略.............................................................8
价值策略..............................................
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