肯德基在中国成功经营的策略分析.docxVIP

西华师范大学商学院 本科生学年论文 论文题目 肯德基在中国成功经营的策略分析 ___________________________________________________ 姓  名  何 静 专业名称  工商企业管理 年  级 0 8 学号[11 位] 130409408012 指导教师  王 利 华 成绩评定_____________________________________________________ 年  月  日 商 学 院  制 目  录 摘  要 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …1 Abstract … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …2 　 一 、 绪 论 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …3 　 （一）研究目的及意义………………………………………………………………3 1. 国 内 外 研 究 现 状 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …4 2. 论 文 研 究 的 主 要 内 容 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …4 二 、 肯 德 基 在 中 国 的 经 营 现 状 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … …6 　 （ 一 ） 肯 德 基 在 中 国 的 发 展 速 度 … … … … … … … … … … …… … … … … … … … …6 （ 二 ） 肯 德 基 的 主 营 业 务 收 入 现 况 … … … … … … … … … … … … … … … … … … …8 （ 三 ） 肯 德 基 在 中 国 市 场 的 美 誉 度 … ……… … … … … … … … … … … … … … … …10 三 、 肯 德 基 在 中 国 的 经 营 策 略 分 析 … … … …… … … … …… … … … … … … … … …11 （ 一 ) 品 牌 策 略 … … ……… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …11 1. 选 址 策 略 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …11 2. 标 准 化 服 务 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …13 3. 肯 德 基 以 专 业 求 双 赢 的 特 许 经 营 … … … … … … … … … … … … … …… … … … …15 （二) 促 销 组 合 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … … … … ……16 1. 广 告 宣 传 策 略 … … … … … … … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … …16 2. 营 业 推 广