新浪网案例分析.docxVIP

目录 基 本 情 况 . ....................................................................................................................1 商 业 模 式 . ....................................................................................................................2 2.1 战 略 目 标 . .........................................................................................................2 2.2 目 标 客 户 . .........................................................................................................2 2.3 市 场 定 位 . .........................................................................................................2 2.4 收 入 与 利 润 来 源 . .............................................................................................2 5 核 心 能 力 . .........................................................................................................3 经 营 模 式 . ....................................................................................................................3 3.1 对 于 产 品 与 服 务 的 宏 观 经 营 模 式 . .................................................................3 3.2 突 出 新 浪 广 告 产 品 的 文 化 特 征 . .....................................................................4 3 强 化 新 浪 广 告 品 牌 形 象 . .................................................................................4 结 论 与 建 议 . ................................................................................................................4 新浪网的综合门户广告 1.基本情况 新浪是中国的四大门户网站之一。它的创始人是王志东。 和搜狐、网易、腾讯 并称为“中国四大门户”。新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒 体及增值咨询服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海 外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网、 提供移动增值服务的新浪无线、提供 Web2.0 服务及游戏的新浪互动社区、提供 搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，相 关大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴 趣分类与社区建设性频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、 分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。目 前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北 新浪、北美新浪等覆盖全 球华人社区中文网站的全球最大中文门户。