曲靖市麒麟区旅游发展SWOT分析.docxVIP

旅游发展 SWOT 分析 （一）优势 1.区位优势显著 麒麟区是曲靖市政府所在地，是政治、经济、文化中心，距离 昆明仅 137 公里。 交通优势：麒麟区素有“滇东重镇”、“入滇锁钥”之称，地处 滇黔川桂四省结合部，位于西部大开发南贵昆经济带的中心，毗邻 云南主要的旅游集散中心—昆明。320、326 国道和昆曲、曲陆、曲 胜三条高速公路、贵昆铁路交织于此，与国家、省级高速交通网络 无缝对接，正在加快构建现代综合交通运输体系。 经济区位：从南贵昆经济区和云南省的经济发展来看，曲靖的 工业化和城镇化水平相对较高，应当将其列入南贵昆经济区以及云 南省的经济战略重点开发和发展地区，通过其健全的示范、辐射和 扩散机制，带动周边地区的发展。经济的发展将为曲靖市旅游业的 发展奠定扎实的经济基础。 旅游区位：麒麟区位于云南省滇东旅游片区，毗邻云南省最主 要的旅游集散中心—昆明，整个区域可以通过高速公路网与滇中旅 游区融为一体，是云南省连接我国内地重要的陆路通道。 2.经济实力雄厚，发展潜力巨大，为旅游发展提供经 济保障 麒麟区作为滇东经济中心城市，具有非常强大的工业聚集能力 和经济文化扩散能力。近年来其城市整体功能进一步提升，城镇化 水平不断提高。截止 2014 年底，全区实现生产总值（GDP）523.1 亿元，同比增长 6.2%，人均地区生产总值 68603 元，同比增长 5.2%。在县域综合实力比较中，麒麟区位列全省第二，在县市经济 开发与发展中显示出较强的经济竞争力。 经济发展的优势也为旅游 资源的开发、旅游产业的整合提供了良好的外部支撑条件。 3.完善的基础设施、旅游发展利好政策的强力支撑 麒麟区在城市化发展过程中，较高的经济发展水平作为物质基 础，政府的宏观指导作为精神指导，形成了完善的城市基础设施体 系，城市的接待能力也在不断提升。同时，政府不断出台促进旅游 发展的政策，如《曲靖市人民政府关于加快旅游业发展的决定》欲 把旅游业培育成全市新的经济增长点和带动型产业；《中共曲靖市 委、市人民政府关于进一步加快旅游业发展的若干意见》对全市旅 游发展的具体做法提出指导性意见；《曲靖市鼓励外来投资若干优 惠政策》为旅游投资、招商提带来利好条件；《麒麟区乡村旅游发 展奖励办法》、《关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见》为麒麟 区乡村旅游发展提供积极引导和正确导向。 4.珠江源文化博大精深，旅游资源优势彰显 麒麟区旅游资源较为齐全，以珠江源文化领头，多元文化交融 （爨文化、三国文化、农耕文化、美食文化、陶瓷文化、古镇历史 文化等），人文旅游资源底蕴丰厚；自然资源类型丰富（水域、森林、 山地、生物、温泉等），尤其是水资源和地热资源极其充沛。深厚的 旅游文化底蕴是树立城市旅游形象、打造旅游品牌的基础，也是麒 麟区旅游业长远发展的保障。 （二）劣势 1.缺乏 A 级景区 麒麟区旅游资源非常多，但是资源之间的空间距离较远，且一 些资源属于潜在旅游资源，还未真正进行开发。特色的旅游资源又 多属概念性旅游资源，开发难度大。作为云南省第二大经济体的中 心，经济发展水平处于全省第一梯队，缺乏 A 级景区，确实是其旅 游业发展的一个劣势，但是，像朗目山、寥廓公园、翠峰山、麒麟 水乡等优秀的旅游资源经过科学合理的规划发展，完全可以成为 A 级景区，带动整个区域的旅游发展。 2.爨文化作为主导文化的旅游发展理念存在限制性 目前，麒麟区为人熟知的爨文化只遗留下一块字碑（现存于曲 靖一中），且该部落以灭门告终，属于悲剧文化；三国文化盛行于湖 北（荆州、赤壁）、成都（蜀国古都）、河南洛阳等地，曲靖仅凭 “七擒孟获”事件，难以在三国旅游市场中脱颖而出。基于爨文化 及三国文化的这种限制，推出“大珠江源文化”，附带爨文化、三国 文化等重要子文化，协同发展麒麟旅游。 3.旅游形象不突出，旅游品牌尚未形成 目前，曲靖市成熟的旅游目的地市场有很多，例如罗平，利用 油菜花田景观，打造中国最美油菜花地，让其旅游形象深入人心， 游客一提到油菜花，就会想到罗平。麒麟区作为曲靖市政治、经济、 文化中心，没有充分利用其作为中心城市的优势及丰富的旅游资源 树立特色鲜明、独树一帜的旅游形象。旅游品牌影响力较弱，旅游 宣传与推广的力度不够，市场竞争力弱。 4.旅游产品缺乏包装，没有亮点 麒麟区主要是以观光产品为主，产品类型单一，且尚未形成健 全的旅游产品体系，具体旅游产品缺乏包装。例如，麒麟区申请非 物质文化遗产的美食系列就有十几项，可是如此精彩的资源却未能 够转化成为招牌旅游产品流通于旅游市场。没有亮点的旅游产品无 法给旅游发展注入生机活力，唯有健全的产品体系才能支撑旅游业 的发展。 （三）机遇 1.产业结构亟需转型升级 麒麟区的煤炭资源丰富、工业发展水平相对较高，但是近年来 由于受国内外市场影响，