《跨境电商速卖通》14直通车推广.pptx

1、直通车的概念与作用 2、直通车的展示位 3、直通车推广的基本原理 4、两种推广计划的异同 5、新建推广计划的基本方法 教学内容： 了解什么是直通车 认识直通车后台： /index.html 直通车推广 直通车推广—基本原理 1、关键词投放 匹配度与竞价，展现位置可干预。 2、商品推荐投放 展现位由系统确定。 直通车推广 直通车推广—重点推广计划于快捷推广计划差异 1、结构差异—重点推广 商品1 商品2 商品3 商品4 词1 词2 词3 词4… • 每个推广商品下都有其独立的推广关键词 • 可以单独设置商品推荐投放 • 所有商品共用一个每日消耗上限 直通车推广 直通车推广—重点推广计划于快捷推广计划差异 2、结构差异—快捷推广 商品1 商品2 商品3 商品4 词1 词2 词3 词4… • 所有商品共用所有的关键词 • 默认展示商品评分最高的商品 • 只能统一设置一个商品推荐投放 • 所有商品共用一个每日消耗上限 • 系统选择匹配度高的商品展示 直通车推广 直通车推广—重点推广计划于快捷推广计划差异 3、两种推广方式的功能差异 创意主图 创意标题 直通车推广 直通车推广—方案建设 1、提炼重点词 直通车推广 直通车推广—方案建设 2、方案建立（筛选系统推荐词） • 热度太低的不要（7天） • 没有名词的不要 • 跟商品不符的不要 直通车推广 直通车推广—方案建设 3、加词 重