广告文案写作实训-软文写作.ppt

一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起， 它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。 需要软文的几种情景 产品发布会 品牌发布会 参加/举办展览 开盘 …… 节点活动 事件营销 品牌危机 围绕品牌进行策划的各种事件 总算出事”了！ 怎样写软文？ 贰 只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！ 一、准备工作 二、怎样写标题？ 三、怎样开头？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 四、怎样写正文？ 六、最后一步！ （一）准备工作 STEP 1占有资料 占有足够多的资料 ！ 需要声明： 假如你停在原地，只是抱怨“客户没给任何资料”， 说明你还没有进行任何思考！ 内涵挖掘 外延延伸 “关联法”检索资料： 为你要写的软文，设定若干主题关键词，并进行延伸的关联检索 回想一下，你的论文是怎么写的 ？老师给你资料吗 ？ 工业化 工业化的定义 历史沿革 …… 国外如何做的？ 国家有什么政策？ …… 我的一点经验： STEP 2 内容框架 简单却很清晰的内容提纲 不需要详细缜密的内容框架，只需要列出要表现的内容重点。 工业化 · 日本工业化之路 - 故事 - 数据 · 中国的艰难探索 - 故事 - 数据 · 万科先驱意义 - 人物访谈 - 故事 · …… 二、怎样写标题？ 建议先写标题，这样才知道全篇重点内容， 才能在一开始就能体会“传播点”， 当然了，90%的标题都是后来改出来的。 有信息量 有趣 有态度 有传播力 什么才是好标题？ 第一步：不论好坏，先写上10个再说！ · 破除恐惧心和拖延症； · 梳理重点内容和主旨； · 寻找“传播点”； · 说不定，其中有一个就挺好的 第二步：去找一份当天的报纸，对比看一看 · 一定要是报纸，网络和杂志都不行； · 要重点关注那些第一眼就吸引你的标题； · 用心体会，跳出“读者”的角度，以“评审者”角度看； 第三步：根据看报纸的心得，修改一下，再写10个！ · 试验报纸上的各种文体； · 把“评审”的心得用在你的标题上； · 想象一下，假如它刊登在报纸上——还需要哪些改动？ 三、怎样开头？ 开头第一段有两个使命： · 让人明白这篇文章在说什么事儿； · 让人看第二段； 写第一段时，想象自己在写一条微博！ 新闻导语式（5W1H） 怎样让人明白这篇文章在说什么事儿？ 何时（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY), 后来增加了一个要素即如何（HOW） 不需全部说完，但有必要元素的交代。 怎样让人看第二段以及全文？ 趣味性、可读性 这是一个大课题，无法一言而尽。我有三个简单的技巧： 让数字有画面感； —— 每年销售7亿杯，杯子连起来绕地球三圈 用疑问句； ——什么样的房子，可以让误差标准控制在3毫米以内？ 引用对话； ——“唉，不容易啊，两天盖了一座足球场！”万科一位园林工程师感叹道。 “昨晚，我们睡在了敌人的营地里。 ” ——美国一位战地记者某篇报道的第一句 什么是好的导语？ 有必要要素，有悬念和可读性 四、怎样写正文？ 提纲的作用，在写正文的时候就显示出来了！ 工业化 · 日本工业化之路 - 故事 - 数据 · 中国的艰难探索 - 故事 - 数据 · 万科先驱意义 - 人物访谈 - 故事 · …… 言之有物 逻辑顺畅 超过1000字的软文，就要用分标题 把段落顺序调整几次，试试感觉 用短句，亲爱的 语句通顺，文字平实 尽量生动，营造画面感 关于“文采”的问题 7月6日上午十点,由太白山置业有限公司举办的”太白山·壹号府邸项目内部认筹活动”在太白山旅游管理委员会展厅隆重举行。为期两天的认购活动备受追捧。认购现场人气火爆,人们更是不顾炎热排长队等待签约。展厅每日接待客户高达300余人。工作人员为客户们准备了清凉水果，并赠送一份精美礼品。活动最终以成功签约160余套住宅的佳绩圆满结束。 ——节选自昨天收到的一位面试者的作品 7月6日上午十点，骄阳似火，却有300人在烈日下排成长队，等候签订一份合约。 在太白山·壹号府邸项目认购现场，来自灞桥的赵先生正擦着汗排队，他说：“总共就160套房， 现在却有600多人等着抢，时间就只有这两天，我得抓紧了！” ——我调整了一下 快速成稿——先做到60分! 时间紧迫的情况下，容忍直接节选别的现成稿件， 前提是：文字调性符合，而且内容不喧宾夺主 五、怎样植入客户的商业信息？ 互联网时代，一篇软文必不可少的元素： 客户名称/品牌名/产品名 ——理由很简单，为了搜索引擎 1、人物的访谈 怎样植入品牌的商业信息？程教授的两个简单的技巧： 来自XX公司的负责人XX先生说