SEO实战密码：快速诊断网站.docxVIP

SEO 实战密码：快速诊断网站 详细诊断网站、提出优化方案是本书要解决的问题，本先简单介绍网站快速诊断方法。 SEO 服务商在刚刚与客户接触时，尤其需要对目标网站做快速检查，发现重要问题。 快速诊断的第一步是检查上一节提到过的、研究竞争对手网站时同样的指标。唯一要加上 的是计算页面收录比例，也就是搜索引擎收录页面数与网站实际总页面数之比。站长一定 要清楚自己网站上的实际页面总数，如果收录比例在 20%～30%，说明网站结构有很大问 题，需要改进。达到 60%以上才是合格的。 快速诊断的第二步是查看 Google 网站管理员工具中给出的信息。 /intl/zh-CN/webmasters/ Google 网管工具控制台如图 3-31 所示。 图 3-31 Google 网管工具控制台 Google 网管工具是一个非常好用、非常强大的工具，而且免费，强烈建议所有站长注册。 微软必应、雅虎也都有类似工具，不过提供的数据与 Google 网管工具相比过于简单。百度 目前也在内测网管工具。 首先，如果网站有重大问题，如网站被黑、页面有病毒或者网站因为作弊被删除和严重惩 罚，Google 会在网管工具给站长留言，站长不必猜测到底出了什么问题。 没有严重问题时，站长可以查看下面这些主要内容。 robots 文件检查 整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为 robots.txt 文件差错引起 的。网管工具抓取工具权限部分显示出 Google 所抓取的 robots 文件内容，如图 3-32 所示。 图 3-32 Google 网管工具显示 robots 文件内容 站长也可以在这里试验不同的 robots 文件指令，然后输入一个网址，测试网址是否可以被 收录，或是被禁止，如图 3-33 所示。 图 3-33 在 Google 网管工具测试页面是否被 robots 文件禁止爬行 robots 文件中的任何一个字母差错都可能造成致命影响。有了这个工具，站长可以确保 robots 文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。 首选域设置 站长可以设置 Google 应该收录带 www 还是不带 www 的网址版本，称为首选域，如图 3- 34 所示。 当然，在 Google 网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决 Google 网址规范化的辅助手段，不能完全依靠这个设置，正确合理的网站结构才是解决问 题的根本方法。站长也可以在这部分设置网站目标地理区域。 关键词排名 在搜索查询部分，网管工具列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出了搜索结果显示 次数、点击次数、点击率和平均排名，如图 3-35 所示。 图 3-35 Google 网管工具显示的关键词排名 在搜索引擎工作原理章节介绍了搜索结果页面前十名结果的点击率，网管工具则列出了网 站真实排名及点击数字。这也为 SEO 人员提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用 于搜索流量预估。不过，要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权重、 知名度、页面标题标签的写作有很大关系，并不一定符合其他关键词的点击情况。 比如笔者的博客在搜索“网站关键词优化”时，显示在第一位时为 1000 次，点击率还不到 百分之一，如图 3-36 所示。 图 3-36 点击率很低的关键词 这与一般搜索结果点击分布相差甚远，说明得到排名的博客帖子与用户搜索意图有一定距 离，也可能是因为标题写得不好，造成点击率如此之低。 另外一个关键词“SEO 优化”，排在第二位时点击率是 9%，排在第三位时为 7%，大致正 常，如图 3-37 所示。 图 3-37 点击率正常的关键词 而另一个搜索词“Zac”，点击率又走向另一个极端，排在第 6～10 位时点击率高达 23%， 远远高出一般搜索点击分布，如图 3-38 所示。 图 3-38 点击率很高的关键词 这说明搜索“zac”时，有很大一部分用户确实是在寻找笔者的博客。 外部链接 Google 的 link：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接。网管工具中列出的外部链 接则要准确得多，SEO 人员可以一目了然地看到自己网站上哪些页面最受欢迎，吸引到最 多的外部链接，如图 3-39 所示。 图 3-39 Google 网管工具显示的外部链接 Google 网管工具还列出了外部链接使用的锚文字，网管工具里称为“定位文字”，如图 3- 40 所示。 图 3-40 Google 网管工具显示的外部链接锚文字 这也使 SEO 人员可以清楚地看到自己想排名的核心关键词是否有足够的外部链接锚文字支 持。 可惜网管工具外部链接不能用于查询其他网站，只能看到站长自己认证过的网站数据。 网站内容 网管工具关键词部分实际上列出的是