微信公众号运营推广技巧分析.docxVIP

一、内容摘要 微信公众平台依托于当下用户人数最多的社交软件-微信来实现商家或个人与特定 群体进行文字、图片、语音和视频的全方位互动，形成一种主流的线上线下互动营销 方式。另外实践?4：网络内容之一：基础实践——微信公众号营销更是作为?2017?年秋季 网络营销能力秀实践任务之一，那么对于一位微信公众号运营新手如何才能充分使用微 信公众号平台，成功逆袭为微信公众号运营大神呢？本文将从选题说明、实践任务流程 介绍、实践任务操作方法、运营技巧、效果分析以及活动总结来与大家一起分析总结关 于微信公众号运营推广中的技巧。 关键词：微信公众号?推广运营 二、报告正文 选题说明 微信公众号利用微信用户的社群与朋友圈等社交网络实现一对多的小众间信息传 播，相对于其他媒体平台的宣传效果有效性更高。微信公众号可以对关注的用户进行 自定义分组，之后对不同需求的用户推送不同的内容，使得营销和服务更加个性化， 推广更加精准。 微信公众号有着便利的互动性，用户可以像与好友聊天一样来与公众号进行沟通 互动来寻找自己需要的信息内容。另外微信公众号拥有投票与留言等功能，大大增强 了公众号与用户互动性和趣味性。 微信公众号运营成本低并且内容可以“变现”。公众号可以开通流量主功能，然 后按月获取官方广告报酬；公众号还可以展开商务合作，通过与相关商家合作，将自 1 己推送内容加上商家的广告来获得报酬；公众号在运营一段时间后还可以申请开通打 赏功能，用户如果认可你推送的内容就可以给你一定得打赏作为鼓励。 此外微信公众号推广运营过程中各类文章的编辑可以锻炼运营人员的写作、排版 等能力。一个微信公众号粉丝以及内容的阅读量就是运营人员能力的体现。所以在这 个互联网时代掌握公众号运营推广的技能显得尤为重要。 实践流程： 在浏览器中搜索微信公众平台选择注册微信公众订阅号，之后填写运营人员个人 信息绑定银行卡号后公众号注册完成。 设置调查问卷，根据问卷调查结果为自己运营的公众号进行主题定位。 3.登录公众号后台上传公众号头像完善公众号各类信息，然后下载公众号二维码 并转发推荐到微信朋友圈以及各微信群，收获公众号的第一批粉丝。 4.进入能力秀个人主页→【管理中心】→【能力秀活动管理】→【提交平台账号】 →【提交微信公众号】→管理提交账号→点击“提交微信公众号”，输入自己申请的 微信公众号名称与微信公众号（需要自己在公众号后台自己设置，官方生成的微信号 不可用）。 5.微信公众号编写并推送?2?篇以上关于热点话题以及经验分享为主题相关的文章， 文章标题自拟并在原文链接中填写能力秀文章或秀友百科词条的链接地址，之后通过 微信公众平台的“群发功能”推送给公众号粉丝。另外将推送的文章分享到朋友圈、 微信群来增加微信公众号文章的阅读量。 2 6、等推送的两篇文章有了一定的阅读量后，在能力秀个人后台提交推送的?2?篇微 信公众号文章的标题及网址等待管理员审核。 运营技巧 （一）主题定位 不管是普通订阅号还是认证服务号，我们要结合自身优势、技能对微信公众号进 行明确的主题定位。例如我运营的微信公众号“商院印记”就直观给人的感觉是一个 关于校园生活的微信公众号，围绕大学校园这个定位，每天推送的内容就可以是校园 趣闻、校园活动、营销与就业相关信息等，这样的定位使得公众号每天推送的内容主 题统一，每天编写的推文围绕主题收集素材，就不会感觉编写内容没有固定主题了。 这样做也会使得微信公众号订阅用户感觉到这个公众号的主题，给粉丝一个准确的定 位。 当然运营微信公众号除了配备一个硬件工程--主题定位，还需要配备一个软件工 程--栏目建设。一个微信公众号的运营其实就相当于编排的一个电视栏目，关注你公 众号的粉丝同频道观众一样，你需要去编排独特的电视栏目得到观众的喜欢，使得收 视率较高。那么微信公众号的栏目建设，同样做到独特新奇，并且这个栏目能够持续 发展下去。像我公众号推出的“Xiu?健说”这个栏目主要就是推送自己秀友百科通过 的词条，虽然枯燥的一堆文字但是有好几次粉丝在内容下方留言，感觉他们从我的栏 目中是有收获的。 所以总结起来微信公众号栏目建设通常包括三部分：一般性的栏目、时效性栏目、 特有栏目属性。一般性的栏目通常为固定模板，推荐新手运营公众号时使用。 3 （二）内容排版 确定了微信公众号的定位与栏目就要面临关键的一个环节了--推送内容排版。对 于推送内容的排版，我自己觉得第三方的微信编辑器是一个好的推荐，编辑器都含有 各类定期更新后的素材，将每篇推文用到的素材全部上传到编辑器中，然后将自己的 素材与编辑器提供的模板结合，就可以轻松完成一篇推文的编写了。 常用的微信推文编辑器有?135?和秀米，另外如果在活动中推送?H5?内容的话，兔 展与易企秀是两个好的推荐，操作步骤与用编辑器编写推文一样。下面列