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必要商城分析报告 专业： 14 网络与新媒体 学号： 1410050004 姓名：程彬蓉 目录 一． 网站简介 3 二．行业背景 3 1.当今电子商务的高速发展 3 2. 工业 4.0 下 C2M 将是核心商业模式 4 三．运营模式 4 1.从消费者到工厂的 C2M 模式 4 2.顶级的制作工厂和个性化定制 5 四．盈利模式 5 1.赚取中间差价 5 2.广告费用 6 3.7% 的营销费用 6 五．市场份额 6 1.b2c 成为网络购物市场的主流 6 2.c2m 模式仍在发展中 7 六．发展前景 7 1. 互联网“ + ”时代到来 7 2.高质低价符合大多数人的消费习惯 7 3.尽量缩短生产周期 7 一．网站简介 必要商城成立于 2014 年，网址为 ，由原百度市场总监，乐淘董事 长毕胜先生投资设立。主要经营眼镜、家居、服装等。必要商城是用户直连制造（ Customer To Manufacturer ）的电子商务平台，采用 C2M模式实现用户到工厂的两点直线连接，去除 所有中间流通环节，连接设计师、制造商，为用户提供顶级品质，平民价格，个性且专属的 商品。而必要的使命是让每个人时刻都能享受高品质生活， 他们的工作就是为用户搭建直达 全球顶级制造的平台。 必要作为全球首家 c2m 电子商务平台， 会强调根据消费者的需求定制产品和价格， 直接 连接消费者和制造工厂。 制造商会在必要商城上提供基础设计， 这些设计是由大牌设计师设 计，消费者可以根据自己的需求， 通过必要商城的平台进行调整， 调整完的结果会形成一张 生产单，直接连接到生产线上。 二．行业背景 1.当今电子商务的高速发展 据中国电子商务研究中心数据显示，截止到 2012 年底，中国电子商务市场交易规模达 7.85 万亿人民币， 同比增长 30.83% 。其中，B2B 电子商务交易额达 6.25 万亿，同比增长 27%。 而 2011 年全年，中国电子商务市场交易额达 6 万亿人民币，同比增长 33%，占 GDP比重上 升到 13%；2012 年，电子商务占 GDP的比重已经高达 15%。预计 2013 年我国电子商务规模 将突破十万亿大关。 2009-2014 年中国电子商务市场交易规模（万亿元） 2. 工业 4.0 下 C2M 将是核心商业模式 如今我国工业 4.0 相关政策已出台，中国版“工业 4.0 ”路线图正待审批 , , “互联网 +制造业”颠覆现有生产方式。根据两会报道 , 工信部部长苗圩 2015 年 3 月 6 日首次公开披 露 “中国制造 2025 ”制定情况。 重点包括三个方面 :(1) 中国完成制造业升级需要 30 年时间 , “中国制造 2025 ”是第一个 10 年路线图 ;(2) 智能制造为中国版“工业