将创意进行到底good.ppt

画面——是否呈现可沿续的画面资产？ 一个特定的情节或动作在系列的广告中出现、同一个品牌广告中出现，会形成记忆点，这就是品牌资产（执行资产） 什么是核心创意？ 可以延续的广告概念的表达方式 可以进行不同执行的旧元素新组合 是一种可以在组合元素上进行替换的创意框架 是一种即使替换了创作者也可以正确延续的指引 核心创意的纵向发展 举例 环保——在人的一生中，你会发现做错的因，会导致不堪设想的果。 核心创意的横向发展 举例 左岸咖啡——你可以投入到浪漫人文的诗歌气氛里，享受自我心灵的一片静谧。 核心创意的立体发展 举例1、2、3（绝对伏特加） 十、系列广告的画面 画面的一致性 风格的一致性 尺寸的一致性 色彩的一致性和系列感 十一、系列广告文案 标题、内文、句式、语调、节奏、词汇类别等的一致性 十二、系列广告的编排 构图的一致性 编排不是死板的对称而是可调整的和谐统一 关于影视广告 六、画 面 画面——自我省视画面的几个问题 是否有引人入胜的故事情节？ 是否有赏心悦目的视觉效果？ 产品或品牌的出现是否顺理成章？ 是否可呈现可沿续的画面资产？ 画面——是否有引人入胜的故事情节？ 为什么人们都喜欢看电视，是因为电视里有新闻故事，有故事片。 如果你的广告片里有引人入胜的故事，观众同样会喜欢看。 画面——是否有赏心悦目的视觉效果？ 对于视觉艺术来讲