荷花节宣传方案.docVIP

第四届东莞桥头荷花艺术节项目宣传方案 项目宣传方案 （《羊城晚报》选送） 2007年 一、指导思想： 以展示“向大家展现一个充满活力的桥头、和谐文明的桥头、魅力四射的桥头” 为重要指导思想，全面贯彻落实和谐发展观，桥头镇荷花艺术节在各级政府的支持下，已连续成功举办了三届，作为每年一届的文化盛会，我们将把弘扬优秀传统文化与城市建设结合起来，以举办文化活动为主体，广泛开展文化交流与合作。彩旗招展，荷香飘溢，我们坚持政府主导、媒体互动、群众广泛参与的原则，大力推进媒体宣传运作，切实把荷花艺术节的宣传做广、做深！ 为了更好地宣传桥头、展示桥头，我们将加大桥头荷花艺术节的宣传力度，营造全社会了解荷花文化、认识荷花文化、关心城市文化建设的良好氛围，引导、动员并鼓励社会各界人士积极参与到桥头文化建设事业中，逐步实现城市与文化的和谐发展，为此我们特策划本次荷花节媒体宣传方案。 二、宣传宗旨与目的： 以弘扬桥头荷花文化艺术节，挖掘悠久的文化底蕴，打造东莞东北部文化重镇为宗旨。第四届荷花艺术节将以节庆促旅游、促开放、促发展，推动创新发展的重要举措，是展示荷花风采，促进文化交流，增进各方情谊，推进文化与经济相融的重要载体。充分挖掘荷花文化底蕴，彰显桥头城市个性，建设“和谐桥头”，力争把荷花艺术节办成“文化的盛会、交流的平台、人民的节日”，使之成为具有浓郁地方特色的节庆活动，努力提高桥头的知名度和影响力。 三、活动主题：弘扬荷花艺术文化、建设桥头和谐家园 四、宣传特色： 宣传桥头文化建设成果，弘扬荷花艺术节文化底蕴。 一次大规模、高档次、综合性节会，是桥头文化事业发展史上的一次突破、一次重大阅兵，是东莞文化乃至全国荷花文化事业发展史上的一座里程碑，她的成功举办将必掀起东莞市文化事业建设的新华章，同时，对城市文化建设具有非常重要的促进作用。 喊响一个口号，打出最有力的旗帜。 活动全程以“弘扬荷花艺术文化、建设桥头和谐家园”为主题贯穿，建立大篇幅、大容量、多形式、高密度的宣传平台，通过平面形象展示和节会宣传相结合，传播荷花艺术文化，宣传桥头城市文化建设成果，展示桥头荷花文化事业的辉煌成就，打出东莞最有号召力的“活力桥头、魅力桥头、文明桥头、和谐桥头”城市文化旗帜！ 吸引全市人民的“眼球”和视听，展示荷花文化的魅力。 通过荷花艺术节活动的开展；大型文化活动媒体平面形象展示；文艺晚会现场展示等丰富多彩的大型户外活动，百万市民互动参与，倾城沸腾；同时，广泛汇聚东莞主流媒体宣传资源、搭建互动平台为镇区展示形象，充分展示桥头荷花文化的魅力。 高端定位、主流宣传，展示文化建设成果，提升城市文化底蕴。 活动全程以展示城市文化建设成果、荷花艺术文化为主线。由桥头镇镇政府主办，《羊城晚报》主流媒体传播，带动百万市民参与，真正做到创办一个“文化的盛会、交流的平台、人民的节日”的文化盛会，大力提升城市的文化形象。 五、媒体宣传定位： 荷花艺术节宣传的成功程度，在于受众对其的关注程度、认可程度以及所产生的实际意义大小。任何一种文化的传播，都要经历一个认知的阶段；同理，提升桥头荷花文化节的文化知名度，塑造桥头文化品牌，这都将是一个潜移默化的过程。 我们对活动进行如下定位—— ◆树立一种形象。本次活动定位于桥头荷花文化传播，它将是大规模的、高层次的、是桥头荷花文化树立品牌形象最好契机。 ◆宣传一种趋势。活动中大力宣传“桥头文化建设与荷花节文化相结合”，这是桥头文化品牌宣传的一种必然趋势。 ◆传达一种声音。活动中大力宣传政府为创国家荷花文化名镇而制定的各种政策，表明政府态度和决心，以增强文化活动开展的深度和影响力。 ◆确立一种目标。终极目标是打造荷花文化名片、提升荷花文化形态、延长文化链条、加速文化产业发展，进而达到区域因“文化”而名、深度营销区域文化品牌形象。 六、媒体宣传进度安排 整个宣传工作分开幕前、开幕和开幕后三阶段进行。 1、加强开幕前整体活动的新闻策划，有效发挥新闻媒体的功能。 2、开幕时组织采访团全面报道活动的全过程 3、开幕后认真总结，深度报道整个活动，为“第四届桥头荷花艺术节”的成功举办营造良好的是内舆论氛围。 七、宣传计划： 时间安排 投放媒体 版面 宣传主题 价格 开幕前 6月22日前 羊城晚报 《东莞新闻》 1/2版 艺术节主题广告宣传和高端新闻策划解读 24600 开幕时 6月22日至 6月26日 羊城晚报 《东莞新闻》 1个整版 组织采访团全面报道，深度剖析 40080 6月22日 羊城晚报 《东莞新闻》 4个整版 艺术节专版 桥头荷花艺术节 10万，桥头以及周遍镇区全面覆盖发行以及开幕式现场派发 6 羊城晚报 《东莞新闻》 1个整版 把艺术节中释放出的宣传效应凝固、延伸…… 40080 八、