广告与消费心理研究.docxVIP

本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！ 如要使用，请稍作修改！ 题　　目：　广告与消费心理研究—以江南大厦?POP?广告为例　　　 一、前言部分 随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来 越挑剔。目前市场产品种类齐全，各路精英竞争激烈，企业都想提升业绩，夺 取更多的市场份额，生产同类商品的厂家之间的竞争也日趋白热化。而产品质 量和有效传播是关系到一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。 既然是传播商品信息，就必然要进行商业宣传，即做广告(如无特别说明，一般 是指商业广告)。产品广告广泛用于各种商品的营销中，时至今日，产品广告已 不仅仅停留在介绍商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视 觉愉悦以及心理需求的额外满足。 根据现代广告发展的现状，笔者认为可以把广告定义为：广告是广告主在 付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对 象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。 郎立永（2008）指出，消费者心理具有广义与狭义之分:所谓的广义消费者 心理,即消费者对产品的视知觉心理感受,也就是对产品的形态、色彩的心理要 求。要求商品及其广告的形态、色彩等视觉要素与内在心理状态一致。狭义消 费者心理主要以市场为基础研究消费者行为及心理特点。它以消费者的需求为 出发点,研究消费者的需要、消费者的消