昌河汽车M上市整合营销策略与媒介策划方案.pptx

M70上市整合营销策略 及媒介策划方案;项目剖析 营销策略分析 竞品传播分析 目标人群分析 传播渠道分析 传播策略 上市预热期媒体规划 上市期媒体规划 上市后期媒体规划 十. 费用预算;项目剖析—背景;项目剖析—市场概况;项目剖析—市场分析;传播趋势的变化——内容营销风起云涌;传播方式变化—内容为核心的用户体验日新月异;消费者态度的转变—车不仅仅是一个交通工具;聚焦M70的灵魂：空间更大，动力更强！;我们对M70的最新定义：;营销策略分析;我们面对的是市场的“巨无霸”;对手拥有充裕的资金和地毯式的传播;覆盖了汽车行业几乎所有的主流媒体;线上发声+地面推进，双管齐下;竞品传播小结： 以电视为核心的传播：音量大，覆盖广； 旺季时期，并未出现创意新型的活动； 在新媒体的运用方面，主要以硬广为主，并且手法单一；;个体户是典型目标用户，学历在高中/技校及以下，比较精打细算，重视实用性，40岁以下男性占80%。;根据泛人群的定义，我们锁定三类目标人群：;全国商用车客户购车信息媒体渠道来源;新闻类接触度最高，其次是体育赛事和电视剧类； 体育赛事新闻、军事新闻和科技新闻有较高的偏好度；;上网活动;垂直网站是覆盖不可或缺的平台;但！再热的IP，也不能成为品牌的独有资产;五菱率先开启内容营销，以话题来深入消费者;越来越多的自主品牌开始觉醒： 愈发同质的产品、同样的平台，只有通过不一样的内容才能