房地产杭州万象城推广策略项目案名与视觉.ppt

杭州万象城视觉管理及住宅案名 回到品牌建设的原点 品牌视觉管理工作 离不开品牌核心 杭州万象城的品牌核心在哪里？ 万象城 万象城 万象城 万象城 万象城品牌核心 超越 城市梦想 总 结 超越 城市梦想作为万象城的品牌核心，可以反映项目的核心代表意义，也可以折射出企业的风范和态度，它的形成可以给到视觉管理工作的指引： ◎国际化，没有距离感； 我是万象城 ！！！ 温馨提示： SORRY，在杭州，暂时你不代表什么 用商业带动其他业态我们的优势 ！！！ 温馨提示： 别忘了，住宅的推广早过商业的开业。 我在深圳是成功的！！！ 温馨提示： 想想你在深圳的地理位置（东门，国贸，华强北三大商圈的中心） 我在钱江新城CBD ！！！ 温馨提示： 论商业，论住宅，论写字楼，CBD也不只你一家，或许别人有价格优势， 我是都市综合体！！！ 、、、、、 不是很明白，但有什么好处呢？ “我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么 只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤” 视觉管理的逻辑关系 品牌先行，就让“万象城”成为形象主体 识别符号是MIXC还是CITY CROSSING MIXC方案 对住宅命名的看法 好象最少要满足四个端口 钱江华府 与其绞尽脑汁去满足每一个端口，不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案 从背书品牌中借力，并为他输送