《星巴克营销策划书终稿》.docVIP

星巴克营销策划书 PAGE PAGE 2 星 巴 克 营 销 策 划 书 ———苏州美罗百货星巴克店 小组成员:王骏 张锋 华俊楠 陈立峰 班级：广告1001 2012.12.1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 背景介绍 1.1公司简介 1.2行业概述 1.3产品简介 1.3.1产品介绍 1.3.2产品定位 第二章 环境分析 2.1宏观环境分析（PEST） 2.1.1政治法律环境分析 2.1.2经济环境分析 2.1.3社会文化环境分析 2.1.4技术环境分析 2.2 微观环境分析 2.2.1竞争者分析 2.2.2消费者分析 第三章 SWOT分析 3.1优势分析 3.2劣势分析 3.3机会分析 3.4威胁分析 第四章 营销战略 4.1产品策略 4.2价格策略 4.3广告策略 4.4促销战略 第五章 营销目标 5.1短期目标 17 5.2中期目标 17 5.3长期目标 17 第六章 角