tcl新白家电的品牌检验(ppt 21页).pptVIP

TCL白家电品牌检验2000年 品牌检验 （Brand prove) 这个品牌的最理想的状况是怎样的？ TCL白家电是优化人们生活，带来好心情生活的家电品牌，即是一种品质生活模式的缔造者和倡导者 品牌检验 （Brand prove) 有什么力量驱使消费者选择白家电产品？ 物质生活自我需求（即白家电产品的理性支持） 品牌效应和广告驱动 购买的方便（销售通路）、价格优势 品牌检验 （Brand prove) 期望消费者怎样描述TCL白家电这个品牌 亲切的，生动活泼诚实（吉祥物LION）、关心健康、带给人们好心情、高品质的生活。 品牌检验 （Brand prove) 我们希望它变成什么样子？ TCL白家电品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性（如优质生活、生活把握或好心情带来好生活），引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独有TCL白家电生活哲学 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性 品牌检验 （Brand prove) 消费者购买TCL白家电品牌时忽视产品、价格、功能等因素，直接以品牌忠诚和依托情感为购买动力如麦当劳） 使用TCL白家电品牌时能满足消费者某一方面的感性满足。（即使用此品牌即是一种优质生活的体现） 品牌检验 （Brand prove) 这个品牌能引起怎样的联想和情感？ 白色的洁净、好心情气氛、注重健康、