广告案例研究-肯德基和蝶变.pptVIP

5变：吃早餐，最营养 肯德基推广概念——营销早餐 吃早餐是件幸福的事 肯德基对早餐市场的调查结果显示，白领、学生族和三口之家是其主要消费群体，这个群体对早餐的品质具有一定的要求，同时具备一定的消费能力。但由于工作、生活压力和晚睡晚起等不规律的做息时间，往往忽视或草率对待早餐。 “超级丹”李小鹏邀请球迷共进肯德基早餐 早餐有活力，才有精彩表现力！ 林丹和大家分享他的早餐心得：“一日之计在于晨，只有营养均衡的早餐才能给你精力充沛的新一天。蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素等都是必备的物质，适当均衡地安排，就能确保提供足够的能量。” 为肯德基品牌注入了健康、自信和活力的因子，与营养均衡的产品特质交相辉映，进一步强化了肯德基在健康方面的品牌联想。 肯德基做早餐的原因 1、可以在单位时间里提高单店经营业绩。 2、可以在产品不提价的前提下通过增加销售量保证企业的经营业绩与利润。 3、中国连锁餐饮企业对洋快餐形成冲击，一旦消费者有更多更好的选择之后，市场的消费习惯亦将随之发生改变。在竞争对手身上学习长处充实自身竞争实力无疑是巩固市场地位的一步妙棋。 KFC的品牌再定位的目标 肯德基正在不断努力的中国化……麦当劳在做什么呢？麦当劳说NO！ 无论是后者的皮蛋瘦肉粥，还是早餐油条，都不被麦当劳看在眼里，“如果大家要吃中式食品，干吗还来麦当劳呢？” 麦当劳的新问题 1、产品一致性带来的硬伤：