奥美品新牌管理跟维护(ppt 43页).pptVIP

* * * * * * * * * 品牌管家有幾個步驟, 最重要的產出是品牌檢驗和品牌寫真 * * 例: IBM: 藍色的巨人, 有距離的 --- 大品牌, 提供不同的解決方案 BMW: logo, 速度, 品質的保證 統一: 食品業的老大, 安全感 (新產品上市是的嘗試) 美國運通: 國際的, 出國好用的(出門別忘它), 身份地位的認可 雀巢: “我就是喝這個雀巢奶粉長大的”, 咖啡 旁氏: 老牌子(媽媽放在冰箱的冷霜 --值得信賴的), 護膚研究中心的門, 研 發新產品(科技感, 跟得上時代的), 到處都買得到的 東元呢? - 本土的大品牌? 不同的產品? 廣告的印象? 值得信賴的? * 例 (感受) 克寧 - 想起小時候媽媽照顧自己(溫暖) 美國運通 - 出示美國運通的面子(或沒面子) 左岸咖啡館 - 異國的浪漫情懷 例 (看待自己) 有品味的, 實際的, 有眼光的, 不隨波逐流的, 有想像力的 例 (別人使用) 英雄所見略同(March), 值得驕傲的(Amex) 例(品牌情緒) 穩穩的, 喜怒不形於色(普拿疼), 高亢歡樂(可口可樂) 例 (品牌背後的人) 年輕有幹勁, 不斷研發新產品. 閉門造車, 不在乎消費者需求. 自以為了不起. 與社會脫節. 關心了解我的人… * * 例 (別的品牌無法實現的) 特別溫暖, 特別安全, 特別現代, 特別令人