中国经济管理大学广告原理学员用书电子教辅.pptxVIP

中国经济管理大学;第一章 广告和广告业;本章学习目标;第一节 广告概述;一、广告含义;“广告”约20世纪初在我国使用和流行的。多译为“告白、告贴”等据资料记载，我国广告一词最早出现于1907年（光绪32年）清朝的《政治官报章程》中。该章程规定：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿物各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告办理”;一、广告的含义;二、广告的特征;三、广告的要素;三、广告的要素;三、广告的要素;三、广告要素;四、广告的功能;???、 广告的分类;五、 广告的分类;按广告目标分类;按广告的直接目的分类;按广告的诉求地区分类;按广告的诉求方式分类;按广告的传播媒体分类;第二节 广告业概述;一、广告业的历史与发展;(一)世界广告业的历史与发展;(一)世界广告业的历史与发展;(一)世界广告业的历史与发展;(一)世界广告业的历史与发展;(一)世界广告业的历史与发展;(二)我国广告业的历史与发展;(二)我国广告业的历史与发展;(二)我国广告业的历史与发展;(二)我国广告业的历史与发展;(二)我国广告业的历史与发展;二 广告面临的种种挑战;中国经济管理大学;三、当代中国广告业存在的问题;第三节 广告人;第二章广告与营销;本章学习目标;一、营销的相关知识;一、营销的相关知识;一、营销的相关知识;一、营销的相关知识;二、广告在营销中的作用;二、广告与营销组合因素;二、广告与营销组合因素;二、广告与营销组合因素;二、广告与营销组合因素;第二节 广告与整合营销传播;第二节 广告与整合营销传播;第三节 广告与品牌形象;第三章 广告代理;本章学习目标;第一节 广告代理概述;一、广告代理的含义及性质;二、广告代理的类型;三、广告代理的意义;第二节 广告代理公司;全面服务型广告公司;专业服务型广告公司;广告媒体购买公司;第二节 广告代理公司;二、广告代理公司的机构设置;部门设置;二、广告代理公司的机构设置;二、广告代理公司的机构设置;二、广告代理公司的机构设置;三、广告代理公司的业务经营与管理;1全面服务广告公司的经营原则;2全面服务广告公司的业务运作流程;3全面服务广告公司的客户服务制度;3全面服务广告公司的客户服务制度;3全面服务广告公司的客户服务制度;3全面服务广告公司的客户服务制度;3全面服务广告公司的客户服务制度;3全面服务广告公司的客户服务制度;4全面服务广告公司的??务拓展;5全面服务广告公司的从业人员管理;1广告人员的聘用;1广告人员的聘用;四、广告代理公司的收入;四、广告代理公司的收入;四、广告代理公司的收入;四、广告代理公司的收入;四、广告代理公司的收入;四、广告代理公司的收入;第四章 广告调查与策划;本章学习目标;第一节 广告调查;一、广告调查的含义和内容;二、广告调查的方法;三、广告调查的程序;第二节 广告策划;一、广告策划的含义;二、广告策划的特性;三、广告策划的内容;四、广告策划的程序;五、编制广告预算;五、编制广告预算;六、广告效果测定;第三节 广告策划书;一、广告策划书的类别;二、广告策划书的写作要求;三、广告策划书的基本内容;第五章 广告创作;本章学习目标;第一节广告受众心理分析;一、广告受众的心理活动过程;二、广告与知觉;二、广告与知觉;二、广告与知觉;二、广告与知觉;三、广告与注意;第二节 广告创意;一、广告创意的含义;中国经济管理大学;二、广告创意的原则;三、广告创意的过程;四、广告创意思维;第三节 广告文案;一、广告文案的形成;（一）文案撰写的过程 准备阶段 消化阶段 构思阶段 定案阶段;二、广告文案的撰写;三、广告文案的语言运用技巧;（一）广告语言的语音搭配;（二）广告语言中常用的修辞手法;第四节广告表现;一、广告表现的手法;二、平面广告作品设计;三、电子广告作品设计;三、电子广告作品设计;三、电子广告作品设计;第六章 广告媒体;本章学习目标;第一节 广告媒体概述;一、广告媒体的含义及分类;一、广告媒体的含义及分类;二、广告媒体的特征;（一）四种传统大众媒体的特征;大众传播媒体;电视： 制作成本昂贵 广告迅息容量较少 传播范围和层面广泛 视听兼备、感染力强 ;（二）网络媒体的特征;（二）网络媒体的特征;网络广告;（三）小众媒体的特征;1户外广告媒体;2直接媒体;3销售现场广告;第二节 广告媒体的选择;一、广告媒体的评价体系; 收视率是指在一定时间内，目标市场上收听（视）某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）占总人数的比例。;开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。 ;节日视听众占有率是指在一定时间内收看某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比。 ;总