广告创意和不同观念.pptVIP

广告定位策略中的： 观念定位（Positioning） 1、定义 “二新一改” 简单地讲，它就是通过定位，在消费者的心中为产品找到一个合适的位置。与早期的硬销广告不同，它主要是从消费者的心理上，情感上入手，一般可以被划分为以下四种类型： 1）是非定位（分辨定位） 是非定位是一种从观念上人为的将商品市场加以区分的广告定位策略。 这种定位方法是一种以攻为守，化被动为主动的定位方法。适用于三流企业，三流产品，这样就可以避免与一、二流企业进行正面冲突，通过另辟市场，从侧面与其展开竞争。 〈例〉“七喜，非可乐”------非可乐市场中的名牌产品 2）比附定位 借用已存在的定位，来说明本产品位置的方法 〈例〉“艾维斯第二”--------贴身策略 + 与第一位的赫兹公司挂钩 3）逆向定位 针对人们所持有的逆反心理思维而采用的定位策略。 〈例〉“皮皮鲁，鲁西西系列”--------引发强烈好奇心，达到促销的目的 4）流行观念定位 流行观念定位是一种不直接从产品本身进行诉求，而是在品牌上附加一些时下流行的观念，有时甚至可以引导流行。 在这个定义中，我们主要要抓住两点： 1、不直接从产品本身诉求 USP 定位 2、在品牌上附加流行观念 利