xx数新据库有限公司品牌战略规划(ppt 66页).pptVIP

达梦产品现在处于开发区，在产品生命周期中属于“幼童”产品。 在界定了“达梦”的品牌内涵后，我们以“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归纳，这样的品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。 1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下 “华工达梦”是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标 “华中达梦”是个历久常新、放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性 “华中达梦”是个以技术作为 支撑的品牌：必须以技术为支撑， 以品质为保障 2、从三个方面对品牌目标进行分解 品牌传播目标 品牌目标 目标受众认知目标 竞争目标 品牌传播目标 改变达梦不为受众所知道的现状，改变达梦不为用户所使用的状况 使达梦成为全国著名，国际知名的品牌 近期 远期 品牌使命 昨天 今天 明天 依靠国家扶持，以钻研数据库技术，培养数据库人才为己任 以信息安全为导向，逐步推进达梦产品，通过完善的市场运作，大力开拓国产数据库的市场份额，以信息安全为导向，逐步推进达梦产品 成为民族软件业的脊梁，以成功回报社会，实现产业报国的理想 三、品牌定位 品牌树要成“参天大树“，首