香奈儿品牌策略课程.pptVIP

案例分析;时尚王国：香奈儿;香奈儿品牌背景;;你对奢侈品de 感觉？ ;传说中的时尚女王，Coco.Chanel?;香奈儿的经典语录;卡尔.拉格菲尔德;品牌简介;; ;;品牌文化;3、挑战传统，解放传统向世俗唱反调：Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。 ;1、人口环境分析 人口环境包括人口增长年龄结构、受教育程度、人口地理迁徙等因素。随着城市化和消费者的教育程度的提高，有利于提高人们对奢侈品的认同感和购买趋向，为消费者提供一个消费平台，也让香奈儿更为大众所知。 2、经济环境分析： 经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用;;;;;;;;;;;Advertisement;香奈儿产品连连看;;;;;;总结——双C的永恒魅力;;