2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告.pptxVIP

2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告2018年，水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源，将与新零售有机结合，迎来新的增长点。2018Q1较去年同期线上水饮TOP10品牌集中度进一步降低，仅为37.1%，主要由于更多的中小品牌（如景田、优悦）的崛起分散了市场份额。自2017年11月1号店完全并入京东，京东的渠道力量得到了进一步的增长，其水饮份额在2018Q1已遥遥领先于天猫乳饮料在2018Q1中大放异彩，市场份额同比增长近3%，侧面说明消费者对健康类饮品的需求日益增长。健康潮流不可逆，全球水饮行业创新不断3??2018年，随着线上与线下相结合的新零售模式发展壮大，其引领的消费升级和产业转型升级将使电商正在迎来一个更大的爆发期。水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源，将与新零售有机结合，迎来新的增长点。2011-2018e China 历年销售规模 Estimation线上B2C B2C Market Size线上B2C历年销售同比增长率160.0%140.0%137.5%121.1%120.0%100.0%104.8%101.2%93.1%88.0%83.9%80.0%60.0%40.0%44.3%35.5%31.3%29.0% 31.3% 27.0% 26.8%20.0% 0.0%2011201220132014201520162017 2018e20112012201320142015201620172018eB2C水饮B2C（%）水饮（%）5自2017年第四季度，水饮行业进入销售淡季，环比降幅明显，但2018Q1销售额同比上涨明显；夏季临近，2018Q2的水饮行业或将迎来新一轮增长。 线上B2C水饮市场连续季度零售额规模及同比3,00080.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%74.1%20.7%-7.2%-14.9%0-20.0%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1销售额环比增速（%）6自2017年11月1号店完全并入京东，京东的渠道力量得到了进一步的增长，其水饮份额在2018Q1已遥遥领先于天猫；我买网在中粮集团的强力支持下保持高速发展，中粮旗下的诸多水饮产品以更低的价格在我买网上进行销售，支持力度不言而喻。 2018Q1线上B2C水饮市场渠道概况同比120.0%增速京东54.0%100.0%京东我买网80.0%天猫35.7%天猫60.0%40.0%我买网5.8%20.0%销售额占比 60.0% 苏宁易购10.0% 20.0%0.0% 0.0%苏宁易购4.5%30.0%40.0%50.0%-20.0% 72018Q1较去年同期线上水饮TOP10品牌集中度进一步降低，仅为37.1%，主要由于更多的中小品牌（如景田、优悦）的崛起分散了市场份额。TOP10品牌中，维他和巴黎水逆势而上，扩大了自身的市场份额，消费升级带来的红利进一步体现。 2018Q1线上B2C水饮市场TOP10品牌格局情况2017Q12018Q111.1% 8.5%9.9%7.1%3.7%4.0%3.7%3.3%3.0%3.0%2.8%2.6%2.5%2.7%2.3%2.5% 2.5%1.8%2.1%1.9%农夫山泉可口可乐屈臣氏维他百事可乐汇源巴黎水蒙牛怡宝统一8乳饮料在2018Q1中大放异彩，市场份额同比增长近3%，侧面说明消费者对健康类饮品的需求日益增长。生产植物蛋白饮料的品牌从2017Q1的122家减小到118家，但其市场份额增长了0.5%；美味、高蛋白、健康的植物蛋白饮料或成许多品牌商的新切入点。2018Q1线上B2C水饮子品类品牌数量情况2018Q1线上B2C水饮子品类市场情况 包装饮用水植物蛋白 饮料中草药饮 料咖啡/奶茶/可可饮料包装饮用 水26.6%碳酸饮料乳饮料果蔬汁茶饮料功能饮料果味饮料气泡水碳酸饮料27.4%乳饮料单位：个果蔬汁393 36914.7%15.8%植物蛋白饮8%茶饮料13.11% 7.7% 7.8% 4.8% 6.7%功能饮料中草药饮料果味饮料气泡水9.3%8.2%6.5%4.7%4.6%1781701221181181168684 8670 625849 5349 49 4.3% 3.3% 2.7%2018Q1 6.3% 2.2%2017Q1201720182017201820172018201720182017201820172018 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1咖啡/奶茶/可可饮料2.