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2018年场景+链接小程序市场分析报告12018/5/29 目录CONTENTS010203小程序发展背景及历程--------------------- 03小程序行业数据 --------------------------- 14小程序生态能力案例----------------------- 2204 小程序未来发展趋势----------------------- 2822018/5/291小程序发展背景及历程32018/5/29行业人口红利消失，硬件市场新增空间有限截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，中国市场内平均计算已是人手2016Q1-2018Q1 中国移动智能终端规模一台智能设备。移动智能终端规模（亿台）移动智能终端规模增速(%)中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端规2.5%1.5%1.4%1.2%1.8%1.1%0.9%1.0%0.9%模增速连续8个季度低于2%。自2009年3G通讯技术正式商用起，中国移动互联网市场经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。 14.52018Q1 14.12017Q3 14.22017Q4 13.92017Q2 13.82017Q1 13.72016Q4 13.52016Q3 13.32016Q2 13.12016Q1注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等42018/5/29主流行业增长乏力，移动应用同样面临增长困境2017年，通讯社交、视频、游戏等主流行业应用活跃用户规模增长乏力，行业应用活跃率出现不同程度下降。而移动智能终端用户平均安装与平均每日打开应用款数已连续两年出现下滑，设备一个屏幕上的应用已可基本满足日常使用。除了硬件市场外，移动智能设备软件市场也面临增长困境，存量时代移动应用对于用户的争夺更加激烈。2017年主流类别应用覆盖率及活跃率增长情况 91.6%移动智能终端用户平均安装与打开应用款数20%类别 10%覆 正增长盖率及 负增长活跃率增 -10%长83.9%46.6%76.4%34.4%应用64.2%30.8%62.6%25.8%62.0%0%39.739.038.524.620.320.1-20%设备平均安装应用款数 2015年12月设备平均每日打开应用款数 2017年12月音乐通讯社交行业覆盖率视频 行业活跃率 游戏覆盖率增长 网络购物活跃率增长2016年12月覆盖率增长=2017年12月应用类别覆盖率- 2016年12月应用类别覆盖率，活跃率增长=2017年12月应用类别活跃率- 2016年12月应用类别活跃率52018/5/29头部应用把持流量，用户对新应用的兴趣在降低在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用覆盖到了80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。2017年，TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入TOP榜单的难度加大，用户对于新应用的兴趣在降低。移动应用榜单TOP应用更新款数2017年 细分行业头部应用覆盖率情况16.8%19.0%28.5%30.9%38.3%40 261583.2%81.0%71.5%69.1%61.7%11通讯社交网络购物视频新闻 在线旅游TOP5 应用TOP100TOP20020162017其他年度TOP应用更新l款数=12月TOP应用与1月TOP应用差异数量62018/5/29应用平台化是流量巨头的生态构想从PC端到移动端，流量巨头开放应用、打造平台生态的尝试屡见不鲜。从搜索业务的百度，到手机硬件厂商联盟，微信不是第一个、也不会是最后一个尝试应用平台化的流量巨头。从公众号到小程序，微信的平台化构想在不断完善。移动端平台化尝试案例 微信小程序，2017年1月推出，免 安装，用户扫一扫或搜一下即可 打开应用 支付宝小程序，2017年8月开放 技术文档，支持用户在支付宝内 打开第三方小程序 快应用，2018年3月由手机厂商 联盟推出，基于手机硬件平台的 新型应用形态PC端平台化尝试案例 百度框计算，2009年8月推出， 由合作应用响应用户在搜索框中 输入的内容 谷歌Chrome Web Store，2010 年12月推出，Chrome平台下在 线应用商店 腾讯Q+，2011年5月推出，第三 方开发商可通过这个平台调用 QQ相关接口72018/5/29链接场景，小程序完善微信公众平台生态微信公众平台生态作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人-人”关系，拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”，共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。教育购物游