嘉世立新创-盖天力-cf策略跟表现提案报告(ppt 27页).pptVIP

盖天力CF策略及表现提案 北京嘉世立创广告有限公司 盖天力品牌小组 2002年7月 我们的观点 一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌，但是一个成功的品牌背后，一定有一个好的广告片做支持 一只好的TVCF需要： 策略精准，差异化明确 创意优秀 制作精良 策 略 What Do We Do During The Cycle 一个常规的企划循环 我们的位置——我们现在在哪里？ 疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和，广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。 市场竞争激烈，同时消费者也在补钙大战中日益成熟，补钙药品与保健品共存，消费者观念成熟，对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段 消费者无所适从，究竟谁是真正的高科技？究竟哪种产品才适合我？目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇D的高端市场和盖中盖的2级城市市场显得较为稳固 目前，盖天力品牌知名度比起中国补钙药品\保健品的第一集团军（钙尔奇Ｄ、盖中盖等）略低 在补钙品市场上，盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格，用于与竞品形成差异化竞争 市场仍然存在空间 我们的位置——为什么在这里？ 因为同类产品的严重同质化，消费者对于补钙品的认知并不明确 整个市场并没有超越功能诉求阶段 投放量比竞品低 通过以往行销手段和ＰＲ活动的积累，盖天力有了一定的品牌知名度，同时在感冒药市场的成功，使盖天力有了一把强大的品牌伞