海信集新团 “新绿工程”品牌规划管理(ppt 98页).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌驱动 品牌定位 海信是关怀自然的创新科技 公关、促销、软新闻全部源自“关怀人与自然” 的概念，统和传播。 统一“绿色”为产品卖场传播主色调自然生态 为主题。 理性：科技与人和自然的协调组合 感性：更关心生态，更关心人，关怀自然 环保TV，自然变频空调，生态电脑 海信“新绿工程” 企业新科技，关怀自然 整合传播组合 产品 品质承诺 视觉表现 关怀互动 品牌认同 创意核心概念 产品物理属性:(我为什么会相信) 生态环保电视、图文电视、自然变频空调等 情感真实面： （我为什么喜欢） 能够拥有自然生态科技的产品，已不是单纯的电器，就象家庭的一员。 人性真实面： （与我有什么关系） 对健康自然的重视； 科技对环境负面影响体认。 体验科技 从关切自然开始 海信“新绿工程” 绿色的理念——创新科技，关怀自然 绿色的产品理念——环保TV 中国环保标志001号 （以珍稀动物与植物命名产品系列）