新媒体广告与营销-章.pptVIP

感官体验 1 行动体验 3 情感体感 2 输入标题输入标题 第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式 图一 1 1.悬念性策略 2.利益诱导性策略 3.趣味性策略 新媒体环境下的互动广告创意策略 第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 图二 2 1.媒介选择策略 2.投放时间策略 新媒体环境下的互动广告媒介投放策略 第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略 图三 第 新媒体与精准广告传播 十 章 一 产生的背景 1、媒介因素 2、受众因素 3、广告因素 二 精准广告 的含义 输入标题输入标题 第一节 精准广告产生的背景 与含义 一、海量数据 二、人群画像 三、技术工具 1.精准广告的用户数据采集 2.精准广告的投放技术 输入标题输入标题 第二节 精准广告的实现基础 二、 DSP 1、强大的运算能力和飞速的运算速度 第三节 精准广告的产业链构成 一、 RTB 2、基于数据的人群定向技术 3、Ad Exchange 6、完整的产业链 5、DMP (Date-Management Platform) 4、SSP (Sell-Side Platform) 一、传播过程 1、目标清晰设定 2、目标受众定位 3、消费需求精准预测 4、广告投放精准可控 5、广告效果精准评估 第四节 精准广告的传播过