房地产行业品牌成长策略方案分析——“碧桂园”为例.pptVIP

如何使品牌成为一种文化 主要内容 与题目相关的理论介绍 案例介绍： 企业的背景介绍 企业的实际操作 总结 品牌与文化 在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证，品牌文化又是品牌战略的灵魂。 　　品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 在今天这个品牌化时代，企业为了提高自己的竞争力就要建立强劲的品牌。比如百事可乐，奔驰宝马等众多知名企业，他们以拥有自己的品牌效应。 品牌与文化，是相辅相成的两个结合体。一个品牌就有它的文化，而一定文化也就会品牌。 碧桂园 给你一个五星级的家 房子不仅仅是房子，它是人生孜孜追寻的梦。 ——著名营销学者卢泰宏教授 背景介绍 碧桂园诞生于1992年，在房地产领域矢志耕耘到今天。已经为众多的成功人士营造了十多个“环境优美，配套齐备，星级服务，严密保安”的五星级超大规模综合社区。目前，碧桂园已发展成为大型综合房地产