第六章——新闻与宣传.pptVIP

第六章 新闻与宣传 新闻虽然不能被视为完全纯粹意义上的宣传，但是新闻和宣传的关系非常密切。我们可以因此将新闻也称做新闻宣传。新闻媒体通过新闻报道和新闻评论实施其宣传职能。 一、新闻宣传的含义、特点和作用 （一）宣传的含义、特点和作用 1.含义 《中国大百科全书?新闻出版》：“宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。”宣传包含主体、内容、媒体、形式、对象等五要素。 2.特点 第一，目的性。 第二，多样性。 第三，理喻性。 第四，依附性。 3.作用 对于个人来说，做好宣传有利于塑造自身的形象，有利于与人沟通和被人理解，有利于改善自己的工作环境和生存条件。 对于国家、政党和社会团体来说，做好宣传工作可以表到和阐明自己的政策、主张、观点和要求，进而使人们接受这些政策和主张并为之行动。 4.应该消除对宣传的误解 （二）宣传与新闻的关系 1.新闻宣传与宣传的联系与区别 联系:新闻宣传包含在广义宣传之中，具备广义宣传的一部分特质，属于社会传播活动，旨在影响他人的意识和行为。广义宣传中遵循新闻报道规律、体现新闻特质的那一部分，被称为新闻宣传。 区别：它是通过报道和评述事实而进行的宣传，其基础是对事实的真实报道。新闻宣传是用事实说话，而且是用新近发生的事实说话。 2.新闻宣传的特点 新闻宣传宣传必须用具有新闻价值的事实说话。 新闻宣传所要报道的事实具有很强的时效性。 （三）新闻宣传的性质：一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段 二、我国新闻宣传的基本理念 （一）以马克思主义为指导，植根于中国革命、建设和改革的实践 1.马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想 2.中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点 我国新闻宣传的事实主要来自于中国特色社会主义的伟大实践。只有立足这一实践，新闻宣传才能明确自己的服务对象和主要任务，即为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。这就要求新闻工作者正确认识中国的实际。 第一，正确认识国情。 第二，注重把握新情况。 第三，立足于人民实践。 （二）新闻宣传的主要使命是动员和组织群众 动员和组织群众是马克思主义新闻宣传的光荣传统。 新闻宣传的组织和动员作用，主要表现在：迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动；广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声；及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志。 （三）新闻宣传要以党的路线方针政策为依据 社会主义新闻宣传对新闻事实的取舍和选择所依据的标准只能是党的路线方针政策。 党的路线方针政策不仅是新闻宣传的依据，而且是新闻宣传的重要内容。 三、新闻宣传要善于谋求动机与效果统一 （一）检验标准：人民群众是否满意 新闻宣传的服务对象是广大人民群众，因此其效果如何应当以人民群众是否接受和满意作为检验标准。 （二）新闻宣传要处理好的几个问题 1.兼顾新闻价值和宣传价值 新闻宣传必须做到既提供满足受众需要的最新新闻信息，又宣传符合报道者意图的观点和主张，即兼顾新闻价值和宣传价值。 2.善于用事实说话 新闻工作者要用事实说话，针对不同的受众对象，善于合理运用不同的话语技巧。 3.善于从群众容易理解的角度说话 要把体现党的主张和反映人民心声统一起来。 （三）新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性 新闻宣传中的片面性主要是由新闻工作者思想方法上的片面性和绝对化造成的。解决之道：辩证唯物主义和历史唯物主义。 要防止和克服新闻宣传中的片面性，还需要新闻工作者有宏观意识和大局观念，对整个新闻宣传要作统筹考虑和整体安排。 要把握好新闻宣传的“度”。“度”是情和理的统一，也是质量的统一。 四、对外新闻宣传 （一）对外新闻宣传的地位和机构 对外新闻宣传是指通过报刊、广播、电视、互联网等新闻媒体向国际社会传播有关中国的信息和中国队国际事务的认识、观点和态度。对外新闻宣传是对外宣传的重要组成部分。 对外新闻宣传工作时党和国家一项具有全局性和战略意义的工作。 （二）我国对外宣传的基本任务 1.宣传党和国家的政策主张 2.展示国家形象，提升国际地位 3.有针对性地开展国际舆论斗争 4.增进了解，消除误解 （三）我国对外新闻宣传的基本要求 1.坚持以国家利益为最高准则 2.坚持以我为主，用事实说话 3.有的放矢，讲究实效 4.努力掌握主动权和话语权 5.讲究传播艺术 6.加强国家传播能力建设 7.注意研究受众反应，不断改进外宣工作