第二章 广告策划的思维方法.pptVIP

珠海联诚合众培训中心 第二章 广告策划的思维方法 　　1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与 　性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广 　义灵感论，系统方法； 　　2．掌握：（1）一般思维方法的特点； 　　（2）发散思维与集中思维的特点； 　　3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践 　中的运用。 第一节　广告策划中的思维方法 一、系统思维 　　要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动 态观、整体观和优化观。 　　1．静态上充分认识到广告工作的整体性： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面 2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应： 　　　　　　　　　主要表现的四个方面　 二．创造性思维 　　创造性思维在广告工作中的基本要求： 　　1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限 度地吸引公众，引起公众注意； 　2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖； 　　3．策划广告宣传活动要力求“奇特”； 　4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。 第三节　广义灵感论与系统方法 一．广义灵感论 把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。 （一）灵感组合的出发点 1．从目标出发——目标扫瞄法 2．从有价值的信息出发——信息开掘法 （二）灵感组合的思路 1．类比组合 2．矛盾组合 3．因果组合 4．嫁接组合 5．形意组合 6．多因组合 二．系统论方法 系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对 象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的 观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外 部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关 系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地 处理问题的方法。 　　讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与 最优化的“系统论”方法，两者结合，便成为策划的 根本思维方法。 　　系统论的方法运用到策划中来，则需从以 下三个方面予以把握： 　　　　1．策划的整体性 　　　　2．策划的综合性 　　　　　3．策划的最优化 思考： 　　1．系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺 术性思维的含义？ 　　2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散 思维与集中思维有何关系？ 　　3．如何在广告策划中运用广义灵感论？ 　　4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？ * * 三．开放参与性思维 四．艺术性思维 艺术性思维在广告策划中的具体要求是： 　　1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的 艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”； 　　2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化 要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有： 审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。 第二节　发散思维和集中思维 　　发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是 从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的 过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的 信息。 　　发散思维时要消除思维定势的影响。 　　发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维。 　　　 多项思维的特征——大胆地设想； 　　　逆项思维的特征——敢于标新立异。 * * *